بیوایدی، غول خودروسازی چین، در آستانه یکی از مهمترین تغییرات استراتژیک خود قرار گرفته است. اطلاعات منتشرشده نشان میدهد این شرکت قصد دارد تا بهار سال آینده تمرکز خود را از خودروهای خانوادگی و شاسیبلند، به سمت تولید خودروهای اسپرت و هیجانانگیز تغییر دهد؛ تصمیمی که میتواند آینده قیمتی محصولات بیوایدی و جایگاه این برند در بازارهای جهانی، بهویژه اروپا، را دستخوش تحول کند.
به گزارش تجارتنیوز، بیوایدی در حال آمادهسازی برای رونمایی از یک خودروی جدید است که برخلاف تصویر محافظهکارانه گذشته این شرکت، بر قدرت، شتاب و لذت رانندگی تمرکز دارد. گفته میشود این خودرو حداکثر تا دو ماه آینده معرفی خواهد شد و میتواند آغازگر فصل تازهای در استراتژی تولید و قیمتگذاری بیوایدی باشد.
نخستین جرقههای ورود بیوایدی به دنیای خودروهای اسپرت به نمایشگاه خودرو پکن ۲۰۲۴ بازمیگردد؛ جایی که این شرکت با معرفی یک خودروی نمایشی، نگاهها را به خود جلب کرد. این کانسپت که بسیاری آن را نشانهای از جسارت طراحی و مهندسی بیوایدی میدانستند، باعث شد گمانهزنیها درباره تغییر مسیر قیمتی محصولات این برند آغاز شود.
با این حال، پس از پایان نمایشگاه، تمرکز بیوایدی بار دیگر به سمت خودروهای اقتصادی، خانوادگی و کراساوورها معطوف شد و پروژه خودروی اسپرت برای مدتی به حاشیه رفت. اکنون اما شرایط تغییر کرده است. مدیر بیوایدی در بریتانیا، بونو گه، در اظهاراتی تازه تأیید کرده که این پروژه دوباره فعال شده و اطلاعات جدید آن بهزودی منتشر خواهد شد.
به گفته او، خودروی جدید بیوایدی حسی کاملاً اسپرت دارد و از نظر قدرت و شتاب، در سطحی بالاتر از محصولات فعلی این شرکت قرار میگیرد. چنین رویکردی نشان میدهد بیوایدی بهدنبال ورود به بازه قیمتی متفاوتی است؛ بازهای که میتواند این برند را از یک خودروساز اقتصادی، به رقیبی جدی برای برندهای اسپرت برقی تبدیل کند.
یکی از نکات کلیدی در صحبتهای مدیر بیوایدی، اشاره به تفاوت سلیقه بازار اروپا با سایر بازارهاست. به گفته بونو گه، مشتریان اروپای غربی علاقه زیادی به خودروهای کوچک اما پرقدرت دارند؛ خودروهایی که علاوه بر ابعاد جمعوجور، شتاب بالا و حس رانندگی هیجانانگیز را ارائه دهند.
این موضوع نقش مهمی در سیاست قیمتی محصولات آینده بیوایدی خواهد داشت. خودروهای اسپرت جمعوجور معمولاً در بازهای قیمتی قرار میگیرند که نهچندان اقتصادی محسوب میشود و نه در سطح خودروهای لوکس فوقگرانقیمت. بیوایدی تلاش میکند با حفظ مزیت رقابتی خود در قیمت، محصولی اسپرت ارائه دهد که همچنان نسبت به رقبا مقرونبهصرفهتر باشد.
چنین استراتژی میتواند به بیوایدی کمک کند تا سهم بیشتری از بازار خودروهای برقی اسپرت اروپا را تصاحب کند؛ بازاری که تاکنون در اختیار برندهایی مانند تسلا، فولکسواگن و برخی خودروسازان آلمانی بوده است. در صورت موفقیت، این تغییر میتواند تصویر قیمتی بیوایدی را در ذهن مشتریان اروپایی بهطور اساسی دگرگون کند.
هرچند هنوز اطلاعات رسمی و کاملی از خودروی اسپرت جدید بیوایدی منتشر نشده، اما بسیاری از کارشناسان معتقدند این مدل از کانسپت «اوشن-اِم» الهام خواهد گرفت؛ خودرویی که در نمایشگاه پکن ۲۰۲۴ معرفی شد و بیشتر با هدف نمایش تواناییهای فنی و طراحی بیوایدی ساخته شده بود.
در زمان معرفی اوشن-اِم، اعلام شد که نیروی موتور به چرخهای عقب منتقل میشود؛ ویژگیای که آن را از بسیاری از محصولات فعلی بیوایدی متمایز میکند. گمانهزنیها حاکی از آن است که نسخه نهایی این خودرو میتواند قدرتی در حدود ۳۰۰ اسببخار داشته باشد و شتاب صفر تا ۱۰۰ کیلومتر بر ساعت آن به حدود پنج ثانیه برسد؛ عددی قابلتوجه برای یک خودروی برقی جمعوجور.
از منظر قیمتی، چنین مشخصاتی نشان میدهد که بیوایدی قصد دارد وارد سطحی بالاتر از محصولات اقتصادی خود شود، اما همچنان مزیت رقابتی قیمت را حفظ کند. اگر این خودرو با قیمتی پایینتر از رقبا عرضه شود، میتواند جایگاه بیوایدی را بهعنوان یک برند اسپرت-اقتصادی در بازار اروپا تثبیت کند.
در نهایت، تأکید مدیر بیوایدی بر رویکرد مشتریمحور نشان میدهد هدف اصلی این شرکت، ساخت خودرویی است که خریداران واقعاً آن را دوست داشته باشند؛ خودرویی که نهتنها از نظر فنی و طراحی، بلکه از نظر قیمتی نیز بتواند تعریف تازهای از بیوایدی ارائه دهد.
