از استالکس ۲۰۱۷ به عنوان تجربهای جدید در صنعت نمایشگاهی ایران یاد میشود. نمایشگاهی که نخستین تجربه حضور تخصصی خود را در شهر شیراز گذراند و نشان داد توانایی تداوم در سالهای آینده را دارد.
به گزارش پایگاه خبری گسترش به نظر میرسد استالکس توانسته فضایی را فراهم سازد که در آن برگزارکنندگان رویدادهای نمایشگاهی، غرفه سازان نمایشگاه، فعالان حوزه خبر نمایشگاهی، تولیدکنندگان تجهیزات و سازههای نمایشگاهی، مجریان تبلیغات و تمام فعالان حوزه نمایشگاهی چند روزی گرد هم جمع شوند و دغدغههای صنعت نمایشگاهی و راه حل برون رفت از آن را از نزدیک بررسی کنند.
به قول برخی از کارشناسان صنعت نمایشگاهی «تجربه قرار گرفتن در یک غرفه نمایشگاهی و درک حس غرفهداران شاید موضوع مهمی باشد که میتواند به ما در درک بهتر این صنعت کمک کند.» این نکته، همان چیزی است که استالکس توانست به آن دست یابد. به عبارت دیگر این نمایشگاه شرایطی را فراهم کرد که بازدید کنندگان از نزدیک شاهد آنچه در فضای اجرایی یک نمایشگاه میگذرد، باشند.
این نمایشگاه در آخرین روزهای پاییز در محل نمایشگاههای بینالمللی استان فارس برپا بود، حالا با پایان کار نخستین دوره برپایی استالکس، علی رجبزاده، مجری برگزاری این رویداد بینالمللی در گفتوگو با پایگاه خبری گسترش به بررسی ابعاد گوناگون استالکس، هدف و دستاوردهای حاصل از این رویداد تخصصی پرداخته است.
رجبزاده معتقد است استالکس میتوانسته خانواده صنعت نمایشگاهی را گرد هم جمع کند و به دو هدف مهم یعنی آموزش تخصصی و ایجاد الگوی B2B با کمک اهالی این صنعت دست یابد. بر همین اساس هم تجربه موفق نخستین دوره برپایی این نمایشگاه به توسعه این رویداد در سالهای آتی منجر خواهد شد. با ما همراه باشید.
داستان استالکس از کجا شروع شد؟
استالکس درواقع نخستین رویداد رسمی خدمات و تجهیزات نمایشگاهی ایران به شمار میآید. ازآنجاییکه یکی از فعالیتهای شرکت دکوپاژ در حوزه نمایشگاهی غرفه سازی است، مدتها این موضوع در ذهنم بود که رویدادی با محوریت سازههای نمایشگاهی داشته باشیم. از سوی دیگر و بهصورت همزمان، سال گذشته هیاتی از ایران شامل حسین اسفهبدی، مدیرعامل شرکت سهامی نمایشگاههای بینالمللی تهران و عبدالناصر اسکندری، مدیرعامل سابق شرکت نمایشگاههای بینالمللی فارس و جمعی از مدیران صنعت نمایشگاهی به نمایشگاه ایونت پاریس رفتند. در آنجا دکتر اسکندری پیشنهاد برپایی نمایشگاهی مشابه در شیراز را میدهد. بر همین اساس هم وقتی تصمیم برپایی این رویداد در ذهنم پررنگتر شد، پس از مراجعه به سایتهای نمایشگاهی تهران به این نتیجه رسیدم که نمایشگاه بینالمللی فارس هم گزینه مناسبی برای برپایی چنین نمایشگاهی است. پس از انجام مذاکرات معمول قرار بر این شد که علاوه بر برگزاری این رویداد، استالکس نیز در شیراز برپا شود، رویداد ایونت شیراز در واقع با موضوع برگزاری گردهمایی مدیران سایتهای بینالمللی پایه ریزی شده بود. در نهایت با مذاکره با مدیران نمایشگاه بین المللی فارس رویداد ایونت شیراز هم در استالکس ادغام شد و استالکس در واقع با شمولیت عام در تمامی مباحث نمایشگاهی کار خود را شروع کرد.
هدف اصلی شما از برگزاری این رویداد چه چیزی بود؟
متأسفانه در صنعت نمایشگاهی ایران بحث آموزش بسیار کمرنگ است. بهطوریکه این موضوع حتی در میان انجمنهای مرتبط نمایشگاهی نیز که متولی رسمی آموزش به اعضای انجمنها میباشند، چندان مورد توجه قرار نگرفته است. بر همین اساس هم یکی از اهداف استالکس آموزش در قالب کارگاههای آموزشی و با استفاده از اساتید نمایشگاهی بود. باید این موضوع را در نظر داشت که برپایی رویددهایی مثل استالکس سالها بود که در حد یک ایده باقی مانده و محقق نمیشد. در این میان برخلاف تصور رایج مهمترین دغدغه، ناتوانی در دریافت مجوز نبود، بلکه نگاه ناامیدانه اهالی صنعت نمایشگاهی به میزان بازخورد و اثرگذاری چنین رویدادی بود. بااینحال یکی از مهمترین اهداف ما از برپایی استالکس ایجاد الگوی B2B با کمک اهالی این صنعت بود. بسیاری از شرکتکنندگان استالکس توانستند در حاشیه این نمایشگاه ضمن آشنایی با مدیران نمایشگاهی، با سایر فعالان این حوزه تعامل بیشتری داشته باشند. به نظر میرسد استالکس به دو هدف مهم خود یعنی آموزش و ایجاد الگوی B2B دست یافته است.
چند درصد از اهدافی که دنبال میکردید، در طول برپایی این نمایشگاه محقق شد؟
با اینکه این رویداد در ایران هیچ تجربهای نداشته است و با نگاهی به نظرات شرکتکنندگان تا حدودی تحقق اهداف رضایت بخش بوده است و البته تجربه مفیدی را برای هدف گذاری در دورهی بعد به همراه داشت.
مهمترین اتفاقاتی که در دوره نخست برپایی استالکس رخ داد، چه چیزهایی میدانید؟
مهمترین اتفاق این دوره، محقق شدن نخستین رویداد تخصصی صنعت نمایشگاهی بود. این اتفاق نشان داد که صنعت نمایشگاهی ظرفیت برگزاری دورههای تخصصی مشابه را برای رسیدن به شکوفایی در خود دارد و این اقبال و استقبال خوب اهالی صنعت نمایشگاهی از کارگاههای آموزشی از اتفاقهای خوب و مهم این دوره به شمار میآید.
کدامیک از بخشهای صنعت نمایشگاهی در این مسیر همراه شما بودند؟
مراکز نمایشگاهی، مجریان و غرفه سازان سه بخش اصلی همراه استالکس به شمار میآیند. بااینحال واقعیت آن است که گروههای کالایی صنعت نمایشگاه بسیار زیاد است. بهعنوان نمونه بخش تجهیزات صنعت نمایشگاهی، شامل جامعه گستردهای است که در نخستین دوره استالکس توانستیم مشارکت بخشی از آنان را جلب کنیم، اما اطمینان داریم در دورههای آینده شاهد حضور پررنگ آنان خواهیم بود. یکی دیگر از گروههای کالایی صنعت نمایشگاهی خدمات فناوری است که اتفاقاً درروند برپایی رویدادها بهشدت مورد استقبال و استفاده فعالان این عرصه قرار میگیرد. ثبتنام اینترنتی برای حضور در نمایشگاه ، گزارش عملکرد و موارد مشابه نمونهای از این خدمات فناورانه است که از سوی مجریان نمایشگاهی مورداستفاده قرار میگیرد. در این دوره از برپایی استالکس ما تا حدودی شاهد حضور فعالان عرصه خدمات فناوری بودیم اما واقعیت آن است که گروه کالایی صنعت نمایشگاهی بسیار گسترده است و باوجود تلاشهای صورت گرفته جای خالی گروههایی مانند هتلینگ و مارکتینگ نمایشگاهی احساس میشد. بااینحال امیدواریم در دورههای آتی جای خالی این گروههای نمایشگاهی نیز پر شود.
این نکته را هم باید در نظر داشت که یکی از اهداف ما در روند برپایی استالکس بررسی داشتهها و نداشتههایمان در صنعت نمایشگاهی بود. بر همین اساس به نظر میرسد ما هنوز در بخش مارکتینگ و بازاریابی نمایشگاهی با چالش و جای خالی زیادی مواجه هستیم.
برای دورههای بعدی برپایی استالکس چه برنامههایی دارید؟
استالکس بهصورت سالانه برپا خواهد شد. برای برپایی دومین رویداد استالکس یعنی استالکس ۲۰۱۸ مقدمات لازم فراهمشده است. نخستین دوره استالکس بهصورت حداقلی برگزار شد، چراکه بسیاری از فعالان صنعت نمایشگاهی نسبت به برپایی آن و اثرگذاری آن امیدواری چندانی نداشتند. اما با برپایی موفق نخستین دوره استالکس، برای رویداد بعدی برنامههای مفصلتری را در نظر گرفتهایم و به همین دلیل نسبت به موفقیت آن امید بیشتری داریم.
