یک کارشناس تبلیغات و بازاریابی معتقد است مدیران و فعالان گردشگری از متخصصان تبلیغات برای نشانسازی و تبلیغات استفاده نمیکنند و به جای آن از ساخت کلیپهای بیکیفیت استقبال میکنند.
به گزارش پایگاه خبری گسترش، ماکان مهرپویا به روزنامه «گسترش تجارت» اظهار کرد: نخستین و مهمترین راهکار برای جذب گردشگران خارجی نشانسازی برای گردشگری ایران است و تا زمانی که این اتفاق نیفتد نمیتوان درباره بازاریابی، تبلیغات، اطلاعرسانی و به دنبال آن جذب گردشگران خارجی صحبت کرد. این نشانسازی و تبلیغات وظیفه سازمان میراثفرهنگی، صنایعدستی و گردشگری، شهرداریها و نهادهای متولی گردشگری است اما این مسئله را جدی نگرفته و نمیدانند چگونه باید نشانسازی و تبلیغات کنند.
او افزود: کارشناسان و متخصصان بسیار باسوادی در کشور در زمینه نشانسازی و تبلیغات فعالیت میکنند و میتوانند هویت بصری نشانها را ایجاد کرده و به خوبی هویت مناسبی برای نشان گردشگری کشور بسازند و سپس از روی این نشان اسناد بازاریابی را تدوین کنند و سپس آن را در اختیار گروههای خلاق تبلیغات برای تولید محتوا قرار دهند.
در حال حاضر ویدئوهای بسیاری درباره گردشگری ایران در شبکه یوتیوب و دیگر رسانهها و شبکههای اجتماعی وجود دارد، مخاطبان اصلی این ویدئوها در خارج از کشور هستند و نیازی به استفاده از فیلترشکن ندارند و به وسیله شبکههای اجتماعی و اطلاعرسانی مانند یوتیوب و تریپادوایزر میتوان کلیپهای تبلیغاتی درباره جاذبههای گردشگری کشور را به نمایش گذاشته و درباره گردشگری ایران اطلاعرسانی کرد. بسیاری از دفاتر مسافربری و آژانسهای گردشگری نیز در تریپادوایزر فعالیت میکنند و مشکل اصلی نبود اطلاعات در این شبکهها نیست.
مهرپویا تاکید کرد: مشکل اصلی ایجاد کلیپهای تبلیغاتی ضعیف و نبود کلیپها و ویدوئوهای تبلیغاتی مناسب درباره گردشگری ایران است. برای نشانسازی باید حداقل ۳۰۰ میلیون تومان برای پروژه نشانسازی هزینه کند و برای تبلیغات و بازاریابی نیز درباره اعدادی بالاتر از میلیارد تومان صحبت میکنیم. زمانی که این اعداد به گوش مدیران و فعالان گردشگری میرسد تبلیغات تلویزیونی را به نشانسازی ترجیح داده و از سپردن تبلیغات بهدست متخصصان امر خودداری میکنند. البته که دل ما نیز به عنوان متخصصان نشانسازی و تبلیغات برای ایران میتپد اما این دلیل نمیشود رایگان کاری را انجام دهیم. مدیران نیز برای ارزان تمام شدن کار ترجیح میدهند کار را بهدست افراد کم تجربه بسپارند.
او در ادامه بیان کرد: نهادهای دولتی تصور میکنند تبلیغات و کلیپ ساختن وظیفه روابط عمومی است در حالی که روابط عمومیها وظایف دیگری دارند و نتیجه کار میشود تصاویری که دافعه دارند تا جاذبه، گرافیکهای ضعیف و کلیپهای بیکیفیت برای تبلیغات گردشگری کشور. در تمام دنیا به همان اندازه که برای ساخت هتل، خرید هواپیما و تقویت زیرساختهای گردشگری هزینه میکنند برای نشانسازی نیز تلاش میکنند، زیرا به خوبی میدانند سرمایه برای تکمیل زیرساختها از تبلیغات و بازاریابی مناسب جذب میشود.
مهرپویا با اشاره به تاثیر نشانسازی در گردشگری اظهار کرد: به خوبی مشاهده میشود در شهرهایی مانند تبریز، اصفهان و مشهد که نشانسازی به خوبی انجام شده چه میزان گردشگری رشد داشته و گردشگران خارجی جذب آن شهرها شدهاند. به طور کلی به جز شهرهای مختلف ایران نیز نیاز به نشانسازی دارد و باید برای گردشگری کشور نیز نشان مناسبی ایجاد شود.
مهرپویا در ادامه بیان کرد: مقامات دولتی و فعالان گردشگری هنوز تفاوت میان فیلم آرشیوی و مدرن، فیلمهای تبلیغاتی و هنری را نمیدانند و طراحی تبلیغاتی اشتباهی برای ویدئوها و فیلمهای خود انتخاب میکنند. امروز به وفور مشاهده میشود فعالان گردشگری به جای اینکه سراغ بازاریابی و تبلیغات بروند متقاضی ساخت فیلمهایی میشوند که به درد جشنوارهها میخورد و در تبلیغات حرفی برای گفتن ندارد. این دور باطلی است که در تبلیغات گردشگری مشاهده میشود و تاثیر تبلیغات مناسب در گردگشری نادیده گرفته شده است.
