تحلیل اقتصادی بازار تبلیغات ایران؛ بیلبورد در برابر شبکه‌های اجتماعی
در دنیای امروزه، تبلیغات به موتور محرک رشد کسب و کار‌ها تبدیل شده است. راه موفقیت اکثر کسب و کار‌ها با تبلیغ کردن هموار می‌شود. کشور ایران هم در این مسیر پیشروی می‌کند و با تمامی چالش‌هایی که پیش روی آن است؛ یکی از فعال‌ترین بازار‌ها است. با وجود پیشرفت‌هایی که در این بازار رخ داده است؛ هنوز هم انتخاب رسانه تبلیغاتی با بازدهی بالا یکی از اصلی‌ترین چالش‌ها برای صاحبان برند‌ها به حساب می‌آید.
تمامی صاحبان برند‌ها به دنبال این هستند تا تبلیغاتی مناسب و با بازدهی بالا برای برند خود پیدا کنند. در این مطالعه با تحلیل اقتصادی بازار تبلیغات ایران، شما را با بهترین راهکار برای سرمایه گذاری تبلیغاتی آشنا خواهیم کرد.
وضعیت بازار تبلیغات ایران
بازار تبلیغات ایران همسو با تغییرات جهانی، روندی رو به رشد را طی می‌کند. رشد سالانه این صنعت حدود 20-30 درصد است که در مقایسه با سایر صنایع، عدد بسیار قابل توجهی است. بر اساس آخرین آمار موجود، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات دیجیتال بیش از 40 درصد این بازار را به خود اختصاص داده‌اند.
با توجه به تاثیر روز افزون اینترنت در تمامی ابعاد زندگی، انتظار می‌روند در طول سالیان متمادی، این عدد بیشتر هم شود. سهم تبلیغات محیطی در این بازار 25 تا 30 درصد است. اما دلیل این تفاوت درصدی بین این دو شیوه تبلیغاتی چیست؟
- افزایش هزینه‌های تبلیغات محیطی به خصوص در محل‌های پر تردد
- تغییر رفتار مصرف کنندگان و افزایش تمایل به فضای مجازی
- تغییر و به روزرسانی آسان تبلیغات
ویژگی‌ها و مزایای تبلیغات بیلبوردی در ایران
تبلیغات محیطی از دیرباز یکی از مهم‌ترین شیوه‌های بازاریابی و شناخت برند به مخاطبان به حساب می‌آید. دادن آگاهی به مخاطبان زمانی که در حال پیاده روی یا رانندگی هستند از ویژگی اصلی این نوع تبلیغات به شمار می‌آید. با ابزار‌های مختلفی می‌توان این نوع تبلیغات را انجام داد که بیلبورد یکی از شناخته شده‌ترین آن‌ها است. بیلبورد چیست و دلیل محبوبیت آن در طول زمان چیست؟
بیلبورد‌ها با ابعاد بزرگی که دارند؛ توجه مخاطبان زیادی را به خود جلب می‌کنند. قرارگیری این ابزار تبلیغاتی در مکان‌های شلوغ و پرتردد، آمار بازدید را به طور خارق العاده‌ای افزایش می‌دهد. از مزایای تبلیغات محیطی با کمک بیلبورد‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
ماندگاری طولانی مدت
یک بیلبورد با طراحی خلاقانه، می‌تواند تا سال‌ها در ذهن مخاطبان باقی بماند. این مساله باعث می‌شود تا شناخت برند شما در مدت زمان کوتاهی برای طیف عظیمی از مخاطبان اتفاق بیافتد. بیلبورد‌های ثابت و دیجیتالی همچنین تحت تاثیر قطعی برق و اینترنت قرار نمی‌گیرند. این بیلبورد ها در تمامی ساعات شبانه روز، به طور مستمر تبلیغات شما را به مخاطبان بدون وقفه نمایش می‌دهد.
تعداد مخاطبان بالا
نصب بیلبورد‌ها در محل‌های شلوغ و استراتژیک سطح شهر باعث می‌شود تا روزانه بیش از صدها هزار نفر مخاطب جدید داشته باشد. این در حالی است که ثبت این آمار برای تبلیغات با روش‌های دیگر به سادگی امکان پذیر نیست.
افزایش اعتبار برند
ابعاد بزرگ این بیلبورد‌ها و نصب در مکان‌های مهم سطح شهر باعث افزایش اعتبار و ارزش برند می‌شود. با این کار شما اعتماد مخاطب به برند خود را افزایش می‌دهید. علاوه بر این، تبلیغات محیطی اعتبار برند شما در بین رقبا را نیز بالاتر می‌برد.
ویژگی‌ها و مزایای تبلیغات در فضای مجازی در ایران
با گسترش اینترنت در تمامی ابعاد زندگی، تبلیغات و روند جذب مخاطب نیز با تغییرات زیادی رو به رو شدند. امروزه تبلیغات در بستر اینترنت و شبکه‌های اجتماعی به بخش جدایی ناپذیر از کسب و کار‌ها تبدیل شده است. شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، آپارات، تلگرام و جدیداً روبیکا؛ تاثیرگذاری بالایی بر روی انتخاب‌های مخاطبان ایرانی دارند. از مزایای اقتصادی سرمایه گذاری بر روی تبلیغات مجازی در ایران می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
نیاز به بودجه پایین
تبلیغ در بستر شبکه‌های اجتماعی برای کسب و کار‌های کوچک و استارت آپ‌ها با بودجه کم هم امکان پذیر است. این کسب و کار‌ها حتی می‌توانند با راه اندازی صفحه مجازی خود و رشد آن، تبلیغات خود را انجام دهند. هزینه ورود پایین به بازار تبلیغاتی این روش را به گزینه‌ای ایده آل برای تمامی برند‌ها تبدیل کرده است.
هدف گیری دقیق مخاطبان:
هدف گیری مخاطبان یکی از اصلی‌ترین مزیت‌های تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی است. این ویژگی به طور کامل باعث تمایز تبلیغات مجازی از سایر روش‌های تبلیغاتی می‌شود. هدف گیری دقیق به این معنا است که شما مخاطبان خود که شانس خرید بالایی دارند را به طور دقیق شناسایی می‌کنید. در گام بعدی برای این افراد تبلیغات خود را به نمایش می‌گذارید. در واقع شما به جای نشان دادن تبلیغات خود به همه، تنها آن را برای گروه‌های هدف نشان می‌دهید.
بازگشت سرمایه در کوتاه مدت:
تبلیغات مجازی این امکان را به شما می‌دهد که همان امروز بودجه تبلیغاتی خود را سرمایه‌گذاری کنید و فردا نتایج مالی آن را به صورت دقیق اندازه‌گیری کنید. ویژگی‌های نوین این بستر‌های تبلیغاتی باعث می‌شود تا هر اقدام کاربر که در نهایت باعث خرید شده است به طور کامل قابل ردیابی باشد. این کار باعث می‌شود تا روند موفقیت یا شکست یک کمپین تبلیغاتی از همان اول مشخص شود.
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی بهتر است یا تبلیغ روی بیلبورد ها؟
با توجه به روند بازار و تغییر رفتار مخاطبان، تصمیم گیری در مورد این موضوع به سادگی امکان پذیر نیست. به طور کلی می‌توان گفت بیلبورد‌ها برای برند‌های بزرگ و شناخته شده که نیاز به معرفی محصول دارند انتخاب مناسبی است. هزینه‌های کلان راه اندازی کمپین با بیلبورد در سطح شهر و کشور، بودجه اولیه مورد نیاز را به شدت افزایش می‌دهد. در مقابل هزینه بالا، دیده شدن گسترده و تاثیر ماندگار در ذهن مخاطبان را نیز به همراه دارد. دیاکو به عنوان برترین تولید کننده تلویزیون شهری در کشور، محصولاتی با کیفیت بالا و قیمت مناسب در اختیار شما قرار می‌دهد.
در مقابل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی روشی نوین است که اغلب کسب و کار‌ها با هر بودجه تبلیغاتی می‌توانند به آن ورود کنند. در کمپین‌های فصلی و حراجی، و هر فعالیتی که هدف آن تعامل مستقیم و هدایت کاربر به وب‌سایت یا صفحه خرید است؛ این روش کاربرد دارد.
راهکار نهایی برای دستیابی به تبلیغاتی پر بازده چیست؟
آمار و ارقام موجود نشان می‌دهد که ترکیب این دو شیوه تبلیغاتی می‌تواند یک استراتژی هوشمندانه و موفق باشد. بیلبورد با ایجاد آگاهی اولیه و اعتبار بخشی، ذهن مخاطب را آماده می‌کنند. نمایش همین تبلیغات در تلفن‌های همراه نیز تعامل مخاطب با برند را بالاتر می‌برد. همین موضوع باعث می‌شود تا میزان خرید و تمایل مخاطب برای استفاده از خدمات برند افزایش یابد.
در بازار رقابتی ایران، نه بیلبورد و نه شبکه‌های اجتماعی به تنهایی پاسخگو نیست. استراتژی ترکیبی هوشمندانه از هر دو روش تبلیغاتی شما را به موفقیتی که مد نظر دارید می‌رساند.
