|

برندی برای نمایش سبک زندگی انگلیسی ها

فهرست محتوا

در ۱۹ ژانویه ۱۹۱۲ ادوارد ویلسون در دفتر خاطرات خود نوشت " در لحظه بارش برف، درست درهمان لحظه این دانه‌های کریستالی در نور خورشید در اندازه‌های مختلف می‌درخشند ولی شما آنها را فقط به اندازه سرسوزنی روی بربری خود می‌بینید. " ویلسون یکی از اعضای تیم نگون بخت کاپیتان اسکات بود و او همچون خیلی از کاشفان قهرمان دیگر در اوایل قرن ۲۰ بارانی ضدآب گاباردین بربری برتن داشت.

به گزارش پایگاه خبری گسترش ، تاریخچه بربری به سال ۱۸۵۶ زمانی که نخستین فروشگاه بربری در خیابان وینچستر در یک بازار محلی در شهر باسینگستوک که در پنجاه مایلی لندن قرار داشت افتتاح شد، باز می گردد. توماس بربری جوان ۲۱ سال‌های بود که شاگرد پارچه فروش و خیاط بود. او برندی را تاسیس نمود که قرار بود به موفق‌ترین برند تجملاتی دنیا تبدیل شود. این شرکت در سال ۱۸۸۰ با ملحق شدن پسر توماس، توماس نیومن و آرتور مایکل و تمرکز بر لباس‌ها ی ورزشی و لباس‌های ضخیم بیرونی (Outerwear) برتری یافت. بربری شروع به گسترش یافتن نمود و در سال ۱۸۹۱ دومین فروشگاه خود را در هی مارکت لندن (Haymarket) افتتاح کرد. در سال ۱۹۰۱ این کمپانی یک مسابقه عمومی برای طراحی لوگوی برند خود برپا نمود. شوالیه سوار بر اسب که تصویر شوالیه‌ای سوار بر اسب بود که پرچمی در دست داشت و روی آن نوشته شده Prorsum در زبان لاتین به معنای "به پیش"، انتخاب شد. با اضافه نمودن این تصویر و واژه "Prorsum" بربری پیشرفت در زمینه تولید و نوآوری را آغاز نمود. از سال ۱۹۰۹ کت‌های عایق هوا که توسط این کمپانی تولید می‌شد "the Burberry" نام گرفت و در همان سال بربری نخستین فروشگاه بین‌المللی خود را در بلوار مالزب (Boulevard Malesherbes) پاریس افتتاح نمود. در سال ۱۹۱۳ بربری فروشگاه خود در هی مارکت لندن را به ملکی بزرگتر که توسط آرشیتکت انگلیسی والتر کیو طراحی شده بود جابه‌جا نمود. بربری به خاطر ابداع و استفاده نوآورانه از پارچه گاباردین(Gabardine)، پارچه سه لایه ی کتانی ضد آب دارای منافذ زیاد که از الیاف فشرده مصری محکم به هم بافته شده، معروف بود. گاباردین با پلاستیک‌های مرسوم و پارچه سیلک روغنی که برای بارانی استفاده می‌شدند متفاوت بود به این خاطر که هوا از آن عبور می‌کرد و بنابراین پارچه بسیار مناسبی برای دوخت بارانی، کت و لباسهای عایق هوا بود. در سال ۱۸۶۸ بربری کارخانه‌ای در نیواستریت در شهر باسینگستوک (New Street، Basingstoke) و پس از آن در سال ۱۸۹۲ در خیابان لندن برای تولید پارچه گاباردین که در آن زمان به صورت عمده صادر می‌شد تاسیس کرد. "گاباردین بربری از بهترین مواد اولیه مناسب برای هند و مستعمرات، مقاوم در برابر سرما و گرما، باران یا خار. بهترین لباس برای سردترین آب و هوا" این تبلیغ که یکی از نخستین تبلیغات بربری بود بر کارایی این لباس‌ها تاکید می‌کرد. بربری که به ظرفیت پارچه گاباردین پی برده بود در سال ۱۸۸۸ حق امتیاز تولید آن را ثبت کرد و تا سال ۱۹۱۷ حق تولید آن را انحصاری نمود. حتی در همان ابتدای تاریخچه این کمپانی یکی از مشکلات جعل کردن بود تا جائی که در یک تبلیغ در سال ۱۹۱۵ در روزنامه مونترآل نوشته شد: "تمامی کت‌های بربری اصل دارای لیبل بربری هستند که فروشنده جهت اطلاع به شما نشان خواهد داد. " درسال ۲۰۰۶ آنجلا آرنتز (Angela Ahrendts) به عنوان مدیر اجرایی بربری برگزیده شد. او برند را به رشد جهانی بی‌نظیری رساند به طوریکه درآمد برند از سال ۲۰۰۶ تا ۲۰۱۳ سه برابر شد که نتیجه تمرکز بر خلاقیت، ارزش‌های درونی و فرهنگ بود. در سال ۲۰۰۹ کریستوفر بایلی به عنوان مدیر کل خلاقیت ارتقاء یافت. این سمت جدید به منظور قدردانی از همکاری بی‌نظیر او با این شرکت از زمان ورود خود در سال ۲۰۰۱ به او داده شد. او در این سمت جدید مسئول تمامی کلکسیون‌ها و محصولات بربری و تبلیغات آنها بود. بربری اکنون ۵۰۰ فروشگاه در ۵۰ کشور دارد و در دنیا به عنوان برندی که سبک حقیقی انگلیسی را به تصویر می‌کشد شناخته می‌شود.

beriberi-burberry-961103.jpg

برندی برای نمایش سبک زندگی انگلیسی ها
کد خبر: ۲۷۸۳۲
۰۵ بهمن ۱۳۹۶ - ۱۹:۳۴
ارسال نظر
captcha