آدولف داسلر در سال ۱۹۴۹ شرکت آدیداس را تاسیس کرد که تا امروز با شعار "هیچ چیز غیر ممکن نیست" همچنان به فعالیت خود ادامه میدهد و با درآمد ۱۴. ۸۸ میلیارد در سال جایگاه دومین کمپانی تولیدکننده ی لوازم ورزشی در دنیا را از آن خود کرده است.
به گزارش پایگاه خبری گسترش ، اگر رقابت بین دو برادر در یکی از روستاهای کوچک آلمان نبود، آدیداس و پوما الان به یکی از معروفترین برندهای موجود در دنیا تبدیل نمیشدند. (شاید در حال حاضر کسی ادیداس و پوما را نمیشناخت). در دهه ۲۰ میلادی، آدولف داسلر Adolf (Adi) Dassler یک طرفدار متعصب ورزش بود که ساعتهای متمادی بر روی طراحی کفش در کارگاه خود کار میکرد. رودولف داسلر Rudolf Dassler به همراه برادرش آدولف کسب و کار کوچک تولید کفش خود را در منطقه باواریای هرزوگناراچ آغاز به راه انداختند و بر روی تولید کفشهای ورزشی دست دوز تمرکز کردند. اما با گذشت زمان و رشد کسب و کارشان، رابطه ی میان دو برادر تیره شد و آنها در مورد سیاست گذاریهای کسب و کار و بر روی مسائل مربوط به آینده ی شرکت و انتخابهای یکدیگر دچار اختلاف شدند. در اواسط دهه چهل میلادی بود که اختلاف دو برادر به اوج خود رسید و رودلف برند جدیدی به نام رودا و برگرفته از نام خود را ثبت کرد. این نام بعدها به پوما تغییر یافت. در همین زمان آدولف (۱۸ آگوست ۱۹۴۹) کسب و کار خود را با نام ادیداس از سر گرفت و نامی جدید را به دنیا معرفی کرد. امروزه آدیداس، با شعار "هیچ چیز غیر ممکن نیست" به فعالیت خود ادامه میدهد و ۱۴. ۸۸ میلیارد دلار درآمد در سال جایگاه خود را به عنوان دومین کمپانی تولیدکننده لوازم ورزشی در سراسر تثبیت کرده است. آدیداس و پوما بعد از جدایی وارد رقابتی سرسختانه شدند. در حقیقت شهر هرزوگناراچ آلمان (Herzogenaurach) به عرصهای برای رقابت این دو برند مشهور تبدیل شد. با رشد و گسترش فعالیت دو شرکت، شهر کوچک آلمانی هم به دو بخش تقسیم شد. هرزوگناراچ دیگر با لقب "گردنهای خم شده" شناخته میشد چرا که افراد در این شهر بعد از رد شدن از کنار یکدیگر گردن خود را به پایین خم میکردند تا ببیند رهگذر مورد نظر چه کفشی به پا کرده است. حتی دو باشگاه فوتبال شهر نیز به دو قطب رقیب یکدیگر تبدیل شدند: باشگاه ASV توسط آدیداس حمایت میشد در حالی که بازیکنان باشگاه دیگر FC کفشهای ورزشی تولید شده توسط شرکت رودولف را به پا میکردند. دو برادر هرگز با یکدیگر اشتی نکردند. جالب است بدانید هر دو آنها در یک قبرستان به خاک سپرده شدهاند ولی محل دفنشان در دورترین فاصله ممکن از هم قرار دارد. آدولف داسلر بنیانگذار شرکت آدیداس که نام شرکت برآمده از ابتدای نام و شهرت اوست. در سال ۱۹۴۸ و در نخستین مسابقه فوتبال برگزار شده پس از جنگ جهانی دوم، بسیاری از اعضای تیم ملی آلمان غربی کفشهای پوما را به پا داشتند. لوگو سه خطی جذاب در بازیهای المپیک تابستانه سال ۱۹۵۲، آدیداس علامت تجاری سه خطه مشهور خود را از مارک کفش ورزشی Karhu Sports به ارزش دو بطری ویسکی و ۱۶۰۰ یورو خریداری کرد. بعد از یک دوره بسیار سخت به دلیل مرگ پسر آدولف بنیانگذار آدیداس، در سال ۱۹۸۷ شرکت توسط برنارد تپی، کارآفرین فرانسوی، به ارزش ۲۴۳. ۹ میلیون دلار خریداری شد. تپی تصمیم گرفت تا تولیدات خود را به آسیا نیز گسترش دهد و نمایندگانی از شرکت ادیداس را به نیوزلند فرستاد. در سال ۱۹۹۲ تپی پس از اعلام ناتوانی از پرداخت معوقات وامی شرکت، به یک بانک فرانسوی وکالت داد تا آدیداس را به فروش برساند و بانک هم متعاقباً بدهیهای شرکت را با سهیم شدن در آن پرداخت کرد. کاری که با توجه به قوانین بانکی آن زمان فرانسه چندان رایج نبود و گزارشها حاکی از آن است که مالک بانک به دلیل آشنایی که با تپی داشت (تپی وزیر امور شهرداری وقت فرانسه بود) این لطف را در حق او انجام داد. در ماه فوریه سال ۲۰۰۰، بانک، آدیداس را به رابرت لوئیس دریفوس، یکی از دوستان برنارد تپی به مبلغی بسیار بالاتری فروخت. آنها همچنین شرکت تپی را که مالک ادیداس بود ورشکست اعلام کردند، به این خاطر که این شرکت تنها کمپانیای بود که حق شکایت از آنها داشت. رابرت لوئیس دریفوس مدیرعامل جدید شرکت آدیداس شد. او همچنین مالک تیم اولمپیک مارسی شد، تیمی که تا سال ۱۹۹۳ متعلق به تپی بود.
آدیداس بعد از حضور تپی در سال ۱۹۸۹، ادیداس به شرکت Aktiengesellschaft منتقل شد و در اوایل دهه ی نود دوباره بر روی ریشهها و اهداف اولیهاش متمرکز شد. تولید محصولات درجه یک با کیفیت بالا مجددا اصلیترین هدف شرکت را تشکیل داد. در سال ۱۹۹۱ شرکت محصولات آدیداس اکوییپمنت EQUIPMENT (خط تولید کفش و پوشاک ورزشی تمرینی و افزایش دهنده عملکرد ورزشکاران) را روانه بازار کرد. در سال ۱۹۹۲، با تمرکز بر روی بسکتبال خیابانی آنها گروه خاصی از جوانان را بازار هدف خود قرار دادند. در سال ۱۹۹۳، رابرت لوئیس دریفوس Robert Louis-Dreyfus مدیریت این شرکت را برعهده گرفت. این مرد فرانسوی دوباره به نشانه سه خطی آدیداس بازگشت. در سال ۱۹۹۵، سهام آدیداس یکی از پرطرفدارترین بورسهای موجود در بازار سهام بود. در سال ۱۹۹۷، شرکت ادیداس AG و گروه سالامون Salomon برای شکل گیری adidas-Salomon AG آدیداس-سالامون با هم ادغام شدند. از سال ۲۰۰۱، هربرت هاینر (Herbert Hainer) مدیریت گروه را برعهده دار شد. در اکتبر سال ۲۰۰۵، بخش کسب و کار سالومون، از جمله شرکتهای وابسته و برند Salomon، Mavic، Bonfire، Arc'Teryx و Cliché، به شرکت محصولات ورزشی امریکایی فینیش آمر Finnish Amer فروخته شد. در ژانویه ۲۰۰۶ شرکت بینالمللی ریبوک Reebok International Ltd با دارایی بالغ بر ۱. ۸ میلیارد دلار در بازار جهانی کفش ها، پوشاک و ابزارآلات ورزشی به عنوان مالک اصلی آدیداس شناخته شد و گروه جدید ادیداس را معرفی کرد. مدیریت جدید آدیداس آدیداس با بیش از ۱۰۰۰ فروشگاه در سراسر جهان، به پیشرفت قابل توجهی دست یافته است. این برند مشهور موفقیتش را مدیون بازاریابی خوب و نفوذ به وسیله تبلیغات و سایر ابزارهای بازاریابی است. شعار فعلی آن "adidas all in" است. واقعیت این است که آدیداس نه تنها دنیای مد و ورزش را به هم پیوند می زند، بلکه تصویر یکپارچهای از ورزش، خیابان، موسیقی، فرهنگ پاپ و دیگر نشانههای مد را ارائه میدهد، و استراتژیهای خوبی در ارتباط با مخاطبین خود در پیش گرفته است. هربرت هاینر پس از ۱۵ سال در اکتبر ۲۰۱۶، مدیریت شرکت را به Kasper Rorsted واگذار کرد. کسپر ررستد با سابقه هشت ساله در برند Henkel مورد استقبال کارکنان، رسانه و سرمایهگذاران خارجی قرار گرفت. همان طور که صنایع مد و لباسهای ورزشی با مفهوم سلامتی و تناسب اندام وارد دوره جدیدی از حیات خود شدند، Rorsted بر موفقیتهای شرکت در عصر دیجیتال تمرکز کرده و بر اساس استراتژی پیشین شرکت استراتژی "نو آفرینی" را مرکز فعالیتهای خود قرار داد.
