نایک (Nike) یکی از موفقترین برندهای تولید محصولات ورزشی در دنیاست. نایکی با بهره گیری از لوگو و شعار جذابی که دارد به یک نماد جهانی و یک سبک زندگی اسپورت بدل شده و محصولات خود را در سرتاسر دنیا به فروش میرساند.
به گزارش پایگاه خبری گسترش ، نایک (به تلفظ انگلیسی: نایکی ) نام الهه ی موفقیت یونان باستان و منبع الهام یکی از موفقترین و برجستهترین برندهای تولید محصولات ورزشی در دنیاست. این برند و لوگوی آن به دلیل شکل منحصر به فرد یا طراحی شگفتانگیزش به این درجه از شهرت نرسیده است بلکه به دلیل القای مفهوم قدرت، فداکاری، استعداد و موفقیت به انسانها در سرتاسر دنیااین جایگاه را پیدا کرده است. موفقیت نایک را میتوان نتیجه ی نوآوری و رشد آن در طول دهههای گذشته در عین پایبندی به اهداف شکل گیریاش دانست. لوگو نایک و شعار فقط انجامش بده! فیل نایت، موسس نایک، ابتدا قصد داشت که شرکت را به نام "بعد ششم" نامگذاری کند اما جف جانسون، نخستین کارمند نایک نامی دیگر را که مفهومی عمیق تر داشت پیشنهاد داد. نام نایک از نام یک الهه ی یونانی برگرفته شده است که الهه ی موفقیت نامیده میشود. درکنار این اسم، پایهگذاران این برند به اهمیت نشانهها و نمادها نیز پی بردند. لوگوی نایک توسط کارولین داویدسون طراحی شد. او این لوگو را که مفهوم حرکت و صدایی که هنگام افزایش سرعت به گوش میرسد را تداعی میکرد طراحی کرد. در آخر آنها شعار "Just do it" یا "فقط انجامش بده" را برای خود برگزیدند. بدین ترتیب نایک به برندی تبدیل شد که معنایی فراتر از یک برند تولید لباسهای ورزشی داشت. بنیانگذاران برند نایک نایک که در ابتدا با عنوان لوازم ورزشی ربان آبی شناخته میشد در سال ۱۹۶۴ توسط فیل نایت و بیل بورمن تاسیس شد. فیل نایت که یک دونده ی دو نیمه استقامت و متولد شهر پورتلند در ایالت اورگون امریکا بود تحت آموزش و مربی گری بیل قرار گرفت. بیل به دنبال راههایی برای افزایش راندمان شاگردان خود بود و در اوقات فراغت خود در جهت بالا بردن کیفیت کفشهای ورزشی آنها تلاش میکرد. او ترکیبهای مختلفی را امتحان کرد اما نتیجهای که میخواست را حاصل نکرد. در همین اثنا، شاگرد او برای ادامه ی تحصیل خود در رشته ی کارشناسی ارشد اقتصاد به داشنگاه استنفورد رفت. در آنجا او بر روی پروژهای کار کرد که پیشنهاد تولید کفش در ژاپن را میداد، پیشنهادی که به خرده فروشها اجازه ی رقابت با برندهای باسابقه ی آلمانی را میداد. داستان موفقیت برند نایک (نایک چگونه نایک شد؟) پیشنهادات نایت مورد توجه قرار نگرفت، بنابراین او خود تصمیم گرفت که با وارد کردن کفش از ژاپن و فروش آنها در شهر خود برای خود کسب و کاری دست و پا کند. او میخواست که نخستین سهام کفشهای خود را به مربی سابق خود بورمن بفروشد اما در نهایت تصمیم گرفت که با او در این کار شریک شود. اینجا بود که کسب و کار آنها کلید خورد و درسال ۱۹۶۵ به ارزش باورنکردنی ۲۰۰۰۰ دلار رسید. از آنجا که پایههای کسب و کار آنها محکم شده بود، آن دو تصمیم گرفتند که خط تولید کفشهای اختصاصی خود را راهاندازی کنند. پس از چند سال پی گیری و تلاش در سال ۱۹۷۱با کفشهای تمرینی سبک تر در مقایسه با کفشهای موجود در بازار که دارای برآمدگیهای گردی بودند که ایجاد اصطکاک میکرد وارد عرصه ی تولید کفشهای ورزشی شدند. آنها نخستین بار در سال ۱۹۷۲ کفشهای خود را در امریکا معرفی کردند. نخستین سفیر برند آنها استیو پرفونتاین در طول سالیان تحصیل خود از سال ۱۹۶۹ تا ۱۹۷۲ رکورد هایی از ۲۰۰۰ میلیون تا ۱۰۰۰۰ میلیون را ثبت کرد. خیلی زود آنها فناوری کپسول هوا در لژ کفشهای خود را در سال ۱۹۷۹ پایهگذاری کردند. این مسئله موقعیت آنها را به عنوان یک برند موفق در بازار رقابت کفشهای ورزشی تثبیت کرد. معرفی برند نایک (Nike) و داستان موفقیت آن رشد بینظیری که نایک در این مرحله بدان دست یافت این برند را به نخستین پیشنهاد عمومی برای خرید کفشهای ورزشی تا پایان سال ۱۹۸۰ تبدیل کرد. پس از آن، برند آنها در میان فعالان عرصه ی تناسب اندام شهرت بسیار زیادی پیدا کرد به طوری که در سال ۱۹۸۲ آنها به برند اول تولیدکننده ی کفشهای ورزشی / تمرینی در امریکا تبدیل شد. در سال ۱۹۸۵، آنها به تولید کفش هایی با امضای مایکل جردن بازیکن ان بیای پرداختند و شهرت فزاینده ی او باعث شد نایک در فروش به رکوردهای تازهای دست پیدا کند. خیلی زود نایک به تولید لباسها و سایر ابزارآلات ورزشی پرداخت. آنها تیمهای ورزشی مختلفی را در اقصی نقاط دنیا از جمله تیم فوتبال برزیل و تیم فوتبال زنان و مردان امریکا را حمایت کردند. آنها در سال، ۱۹۹۶ کفشی با امضای بازیکن گلف تایگر وودز برای سالیان ۵ میلیون ساختند. نقاط عطف محصولات نایکی نایک به تولید نسخههای جدید از کفشهای مشهور خود ادامه داد. این شرکت در سال ۲۰۰۰ مدل جدیدی از کفشهای ورزشی را با نام نایک شاکس وارد بازار کرد که معرف نسل آینده ی فناوری محصولات ضد ضربه بود. امروزه نایک یک امپراتوری گسترده است که ورزش هایی مانند تنیس، بیس بال، فوتبال و ورزشهای قهرمانی را با یکدیگر پیوند داده است. رویای بیل بورمن در یافتن راهحل بهتر و نوآوریهای فیل نایت نایک را تبدیل به یکی از سود آرترین و شناخته شدهترین شرکتهای موجود کرده است. در سال ۲۰۱۲، درآمد سالیانه نایک ۲۴ بیلیون دلار بود. نایک بیش از ۴۴ هزار کارمند دارد و برند آن به تنهایی نزدیک به ۱۰ بیلیون دلار ارزشگذاری شده است. موفقیت نایک نتیجه ی نوآوریهای پی در پی و سرمایه گذاریهای به موقع بود. یک نمونه کفش و تبلیغات شیک برند نایکی ادامه مسیر نایک در میان صدها رقیب، نایک همچنان، با پایبندی بر شاکله ی قویای که برند خودر ا بر اساس آن ساخته بود سهم عمدهای از بازار را از آن خود دارد. با تغییر چشمانداز بازاریابی در دهه ی هفتاد، استراتژی بازاریابی نایک نیز تغییر یافت. از نخستین روزهای شکل گیری، آنها راههای پیشرفت و حرکت همگام با سرعت رشد بازار را آموختند. همین طور که همه چیز در حال تغییر است، نایک روز به روز نو میشود و محصولات و سیاستهای بازاریابی خود را مطابق با روز تغییر میدهد تا همچنان در صنعت خود قدرتمند باقی بماند و به فعالیت ادامه دهد.
