گپ Gap به عنوان یکی از شرکتهای اصلی تولیدکننده پوشاک در امریکا شناخته میشود که خواستگاه اصلیاش سن فرانسیسکو است. نخستین فروشگاه گپ توسط دونالد فیشر Donald Fisher و همسرش دوریس فیشر Doris Fisher در سال ۱۹۶۹ راهاندازی شد.
به گزارش پایگاه خبری گسترش، گپ Gap به عنوان یکی از شرکتهای اصلی تولیدکننده پوشاک در امریکا شناخته میشود که خواستگاه اصلیاش سن فرانسیسکو است. در این مقاله میخواهیم با هم نگاهی به روند رشد این برند از از تاسیس نخستین فروشگاه در سان فرانسیسکو تا تبدیل شدنش به یکی از بزرگترین کمپانیهای تولید پوشاک در سرتاسر دنیا بیندازیم. بنیانگذاران گپ نخستین فروشگاه گپ توسط دونالد فیشر Donald Fisher و همسرش دوریس فیشر Doris Fisher در سال ۱۹۶۹ بازگشایی شد. دونالد توسعهدهندهی املاک و مستغلات بود که همواره ایدهی فروش لباس در فروشگاههای زنجیرهای برایش جذابیت داشت. او در اصل به دنبال جذب نسل جوانی از خریداران بود که به دنبال خرید اجناس ارزان، راحت و ماندگار مانند شلوار جین هستند.
دونالد فیشر Donald Fisher و همسرش دوریس فیشر Doris Fisher بنیانگذاران برند گپ نخستین فروشگاه او در نزدیکی دانشگاه سن فرانسیسکو بود. شیوه جذب مشتری او اینطور بود که در فروشگاه موسیقی پخش میکرد و بهصورت غیرمستقیم جوانها را برای خرید شلوارهای جین به سمت فروشگاه خودش میکشاند. متاسفانه، دونالد شروع خوبی نداشت و خیلی زود به آستانهی ورشکستگی رسید و مجبور شد که سهام خود را به نازلترین قیمت ممکن بفروشد. به فروش رسیدن سهام ظرف چند روز او را متعجب کرد. دونالد متوجه شد که تقاضای کافی برای محصولات وجود دارد اما قیمت نقش تعیین کنندهای در این معامله بازی میکند. بنابراین تصمیم گرفت که همان روند پیشین را دوباره تکرار کند. این بار با این تفاوت که جینها در سایزهای مختلف موجود شدند و قیمتها را پایین نگه داشته شدند تا نسل جوان و دانشجو بتوانند از پس خرید کردن آنها بربیایند. یکی از فروشگاههای گپ حالا قضیه فرق کرد. او میتوانست مقدار زیادی از اجناس خود را طی چند روز به بفروشد. بهاینترتیب او تصمیم گرفت که فروشگاههای بیشتری را باز کند. فروشگاههایی با دیوارهای رنگی که فضای داخلی شان را صدای موسیقی پر میکرد و باعث سرگرمی و نشاط خریداران میشد. دو سال بعد از بازگشایی نخستین فروشگاه، گپ توانست درآمد سالانهی تقریباً ۲. ۵ میلیون را به ارمغان بیاورد. با شناختهتر شدن برند، فروشگاههای بیشتری در سطح امریکا بازگشایی شدند. بهطوریکه تا سال ۱۹۷۶ درآمد حاصل از فروش محصولات گپ به ۱۰۰ میلیون رسید. این مقدار چهل برابر عددی بود که تا پنج سال پیشازاین زمان بهدست آورده بود. تعداد فروشگاهها به ۱۸۰ فروشگاه در ۲۱ ایالت رسید. اجناس محدود سایزها و رنگهای متنوع تمرکز ویژهی گپ در فروشگاههای خود بر روی این موضوع بود که آنها اجناس محدودی را در فروشگاههایشان عرضه میکردناند اما همین اجناس محدود را در سایزها و رنگهای متنوعی ارائه میدادند. تا سال ۱۹۸۰ فروش آنها سه برابر شد مو درآمد سالیانهی شرکت به نزدیک ۳۰۵ میلیون دلار رسید. تا پایان سال ۱۹۷۰، گپ خط تولید لباسهای خود را راهاندازی کرده بود که در فروشگاههای خود آنها را عرضه میکرد. در سال ۱۹۸۰ برند گپ ۴۵ درصد فروش فروشگاهها را به خود اختصاص میدادند. خیلی زود آنها محصولات گپ را به مهمترین محصول قابلفروش در فروشگاهها تبدیل کرده و سایر محصولات را در پسزمینه قراردادند. فقط گپ بفروشیم گرفتن این تصمیم برای آنها چالش بزرگی بود و ممکن بود آیندهی فروشگاه را به مخاطره بیاندازد چرا که آنها در ابتدا با فروش نامهای مشهور آغاز کرده بودند. اما نتیجه موفقیتآمیز بود. در سال ۱۹۸۷ آنها به درآمد یک میلیارد رسیدند و عدد فروشگاههای آنها به بیش از ۹۵ فروشگاه در سرتاسر امریکا رسید. آنها همچنین چند برند زیر شاخه دارند که از آن جمله میتوان به Banana republic و Old Navyو برند کودکانه گپ اشاره کرد که تمرکز آنها بر روی گروه خاصی از خریداران بود و لباسهای مورد علاقه آنها را تولید و عرضه میکردند. از آن زمان به بعد، گپ مسیر موفقیت خود را تا تبدیل شدن به بزرگترین خرده فروشی دنیا به شکل صعودی طی کرد. در سال ۲۰۰۸ شرکت گپ، ۱۳۰ هزار کارمند در بیش از ۳۰۵۰ فروشگاه در سرتاسر دنیا داشت. امروزه فروشگاههای گپ در بیش از ۵۰ کشور دنیا حضور دارند. در سال ۲۰۱۲، درآمد سالیانه گپ ۱۵ میلیارد دلار بود که سود خالص آن به یک میلیار دلار میرسید. شرکت Gap یکی از شرکتهایی است که مسیر رو به رشد خود را در طول تاریخ بسیار سریع طی کرده است. این بود داستان موفقیت شگفتانگیز شرکتی که کار خود را از یک فروشگاه واحد که مشکل پیدا کردن مشتری داشت آغاز کرد و به یکی از معتبرترین نامهای تجاری در جهان تبدیل شد.
