برند آرمانی در سال ۱۹۷۵ توسط جورجیو آرمانی طراح ایتالیایی تاسیس شد. این برند مشهور یکی از سرشناسترین تولیدکنندگان کالاهای لوکس است که با الهام از شخصیت بنیانگذارش در سراسر جهان به محبوبیت بیشماری دست یافته است.
به گزارش پایگاه خبری گسترش ، نام تجاری جورجیو آرمانی که متعلق به طراح و پایهگذار آن یعنی جورجیو آرمانی است توانست با طرحهای فوق العاده و گرایشهای مناسب فضای گستردهای را در دنیای مد بهدست آورد و همچنان به عنوان یک برند واقعا لوکس شناخته میشود. جورجیو آرمانی تنها به عنوان یکی از مشهورترین و مورد احترامترین برندها در صنعت برندهای لوکس شناخته نمیشود بلکه یکی از باارزشترین کمپانیهای مد دنیاست که ارزشی بالغ بر ۳. ۳ میلیارد دلار دارد. کت واکهای او جمعیت قابل توجهی را به سمت خود جذب میکند. شروع کار جورجیو آرمانی به عنوان طراح ویترین جورجیو آرمانی، متولد پیاچنزا، ایتالیا در سال ۱۹۳۴، یکی از طراحان برجسته و تاثیرگذار ایتالیا است. ورود آرمانی به دنیای مد بعد از گذراندن دورههای کوتاه داروسازی و عکاسی و عدم موفقیت در این عرصه ها، به صورت کاملا تصادفی اتفاق افتاد. بعد از خدمت سربازی ارتش، جورجیو، کار خود را به عنوان طراح ویترین در یک فروشگاه بزرگ در میلان آغاز کرد. او بعدها عنوان کرد که استایل کلاسیک خود را در این دوره و پس از سفرهای مکرر به بریتانیا گسترش داده و انگلیس را به عنوان مهمترین مرکز الهام بخشی خود نام برد.
تاسیس شرکت و آغاز فعالیت برند آرمانی جورجیو شرکت خود را در سال ۱۹۷۵ تاسیس کرد. به عنوان یک طراح توانست با ترکیب حس زیبایی شناسی و لوکس بودن پوشاکی متناسب با طبقه مرفه جامعه تولید کند. آرمانی یک شرکت خصوصی است که تنها سهامدار آن جورجیو آرمانی است. با برندهای زیر مجموعه بسیاری که همگی در زیر پرچم جورجیو آرمانی و برای پاسخ گویی به نیازهای بخشهای مختلف بازار شکل گرفتند، آرمانی به یکی از قدرتمندترین برندهای مد لوکس در دنیا تبدیل شده است. این برند بر سه پایه استوار شده است: کلاس یا طبقه ی اجتماعی کیفیت منحصر به فردی. خطوط تولید آرمانی محصولات مختلفی از جمله لباس، لباس شنا، لوازم جانبی، عطر، لوازم آرایشی، ساعت، عینک، کیف و کفش برای مردان، زنان و بچهها را پوشش میدهد. جورجیو آرمانی در آسیا و اقیانوسیه با بازارهای در حال رشد خود در آینده به صورت گسترده حضور دارد. برای مثال، کالاهای لوکس در چین با سرعت فزایندهای در حال رشد هستند و طرفداران زیادی پیدا کردهاند و جورجیو آرمانی یک از پیشگامان بهرهبرداری از این بازار با ظرفیت بالاست. تقریباً ده تا سیزده ملیون مشتری چینی کالاهای لوکس وجود دارد. برخلاف راهکارهای معمول برندینگ مورد استفاده برای کالاهای معمول مصرفی، فلسفه برندینگ در دنیای مد وکالای لوکس کاملا خاص و شخصی است. بسیاری از خانههای مد معروف دنیا مانند کریستین دیور، سن لورن، گوچی، ورساچی و خیلیهای دیگر بر پایه شخصیت بنیانگذار خود شکل گرفتهاند. از آنجاییکه طراحی، مهمترین بخش سازندگی مد و محصولات لوکس است، استایل فردی این طراحان در خلق استراتژی برند بسیار تعیینکننده است. این طراحیها و الگوهای خاص است که بازتاب شخصیت سازنده آن بوده و به برند هویت میبخشد و آن را از سایر برندهای موجود در بازار متمایز میکند. خانه مد جورجیا آرمانی همانند سایر خانههای مد در واقع بر اساس شخصیت خود جورجیو آرمانی بنا گذاشته شده است و این برند در طراحیهای خود از هویت سازنده آن الهام میگیرد. این ویژگی دنیای مد امکاناتی را برای خانههای مد فراهم میکند تا حس متفاوت بودن را که قابل تشخیص و لمس است القا کنند در عین حال این موضوع تبدیل تهدیدی برای برند نیز میشود. درواقع اگر کل برند بر اساس شخصیت و هویت بنیانگذار آن طراحی و پایهگذاری شود ادامه فعالیت برند را پس از از دنیا رفتن سازنده برند بسیار سخت و چالشی میشود. این موضوع مسئله ایست که بسیاری از خانههای مد در سالهای اخیر بدان پرداختهاند. آرمانی ادعا میکند که از افراد عادی در خیابان الهام میگیرد و معتقد است که لباسها نه تنها دیده که باید پوشیده شوند. در سال ۲۰۰۰ مجله فوربز او را به عنوان موفقترین طراح مد در دنیا معرفی کرد که درآمدی بالغ بر ۱۳۵ میلیون دلار در سال ۱۹۹۹ داشته است. چالش پیش روی برند یکی از بزرگترین چالشهای پیش روی آرمانی ادامه حیات این برند و چگونگی پیشبرد آن بعد از مرگ جورجیو آرمانی است. این برند همان طور که پیش از این عنوان کردیم بر پایه شخصیت اصلی این نام تجاری یعنی جورجیو آرمانی شکل گرفته است و حال و هوا و روح او در تمامی طراحیها دیده میشود لذا در مرود این برند و برندهای مشابه، پیشبینی آینده و استقبال از برند در آینده بسیار سخت خواهد بود.
