دبیرکل انجمن لوازم خانگی ضمن تاکید بر لزوم استفاده جدی کسب و کارها از ابزار بازاریابی و اشاره به بالا بودن هزینه تبلیغات در ایران گفت که برندهای خارجی فضای تبلیغات محیط را قبضه کردند.
به گزارش پایگاه خبری گسترش ، به نقل از ایسنا، آرمان خالقی موضوع بازاریابی را یکی از ملزومات تولید دانست و گفت: کسب و کارهای مختلف با توجه به ماهیتی که دارند، در شرایط سخت و در شرایطی که فشارهای بیرونی و محیط نا مساعد کسب و کار به آنها وارد میشوند باید به بازاریابی و تبلیغات توجه جدی داشته باشند. وی با بیان اینکه رقبای خارجی به خوبی از ابزار تبلیغات و بازاریابی استفاده میکنند، اظهار کرد: با وجود آنکه میدانیم از رقبای خارجی قطعاً یک قدم عقب تر هستیم، معمولاً زمانی به فکر بازاریابی میافتیم که یک بازار محصول را از دست دادهایم یا به رقبا واگذار کردیم. عضو هیات مدیره خانه صنعت، معدن و تجارت ایران افزود: متاسفانه زمانی هم که وارد موضوع تبلیغات و بازاریابی میشویم عمدتاً یا کورکورانه است و یا تقلیدی. به طوری که خیلی از شرکتهای تبلیغاتی برای مشتریان خود از روی نمونههای خارجی تبلیغ میسازند و عینا به خورد مخاطب میدهند که این موضوع بیانگر این است که ما در تولید محتوا ضعیف عمل میکنیم. وی در ادامه اظهار کرد: زمانی که یک واحد تولیدی بخواهد به رکود غلبه کند و اتفاقات امیدوار کنندهای را در حوزه فعالیت خود به وجود بیاورد باید در این شرایط سخت به دنبال راهکارهای جدید یا همان بازاریابی باشد، و الا در حالت عادی مشتری خودش تا دم در میآید. دبیر انجمن لوازم خانگی همچنین با اشاره به نقشی که مارکتینگ میتواند در تولید ایفا کنند تصریح کرد: زمانی که مارکتینگ به تحلیل بازار و سلیقه مخاطب میپردازد، حتی ممکن است گاهی به جای مدیران و متخصصان ارشد در خصوص نوع محصولی که باید تولید شود نیز اظهار نظر کند تا بتواند برای کسب و کار خود سود آور باشد. خالقی در ادامه با انتقاد از هزینههای بسیار بالای تبلیغات محیطی و تبلیغات صدا و سیما گفت: متاسفانه تبلیغات در صدا و سیما بسیار گران است و کسب و کارهای ما نمیتوانند به سراغ آنها بروند در حالی که میبینیم در کشوری مثل ترکیه با تنوع کانالهای بسیار زیاد و هزینههای متناسب موضوع تبلیغات به راحتی قابل پیگیری است ولی در ایران به خاطر ایجاد برخی مافیاها در حوزه تبلیغات عمومی و کنسرسیومهایی که این شرکتهای انحصاری با هم تشکیل میدهند، نرخ انواع تبلیغات به خصوص در صداوسیما و فضاهای شهری بسیار بالا رفته است. وی اظهار کرد: برندهای خارجی زمانی که وارد یک کشور میشوند برای اینکه بتوانند بازار آن کشور را بهدست بیاورند پول بسیار زیادی را خرج تبلیغات میکنند و زمانی که به عنوان مثال تابلوهای سطح شهر را به طور سالیانه با ارقام بالا اجاره میکنند عملاً نرخ اجاره آنها را افزایش داده و پرداخت هزینه آنها را از توان تولیدکنندگان داخلی فراتر میبرند. عضو هیات مدیره خانه صنعت، معدن و تجارت ایران افزود: امروز تولیدکنندگان ما توان این را ندارند که ماهی۱۲۰ میلیون تومان برای یک بیلبورد در اتوبانهای تهران هزینه کنند یا تبلیغات گران قیمت صدا و سیما را مورد استفاده قرار بدهند در حالی که امروز فضای بازاریابی نوین به خصوص بازاریابی دیجیتالی میتوانند به شدت هزینههای بازاریابی و تبلیغات کسب و کارها را کاهش دهند.
