فرهاد صدیقی توانا / کارشناس فناوری
تشکیل پویش در جهان سابقهای دیرینه دارد، اما با قدرت گرفتن شبکههای اجتماعی، این دسته از اجتماعها از دنیای واقعی به مجازی نقل مکان کرد.
پویشها پس از ورود به شبکههای اجتماعی از یک ویژگی مهم این جامعه بهرهمند شدند و آن جدا شدن از محدودیت زمان و مکان بود که باعث شد بیش از پیش قدرتمند شوند. نگاهی به تجربه پویشهای موفق در رسانههای اجتماعی نیز این حقیقت را نشان میدهد که در صورت رعایت همه شروط از جمله پیوستگی در تولید محتوای صوتی و تصویری مرتبط و جلب نظر مخاطبان میتوان به نتیجه مطلوب دست یافت.
در سال ۱۳۹۳ خورشیدی (۲۰۱۴ میلادی)، ۳پویش موفق در فضای مجازی به راه افتاد که هر ۳ توانست به موفقیت برسد و الگویی برای پویشهای بعدی باشد. پویش کمکرسانی که از سوی موسسان سایت یوتیوب به راه افتاد توانست در عرض دو روز نگاه همه مشاهیر دنیا را به سوی خود جلب کند و در نهایت بیش از ۲ میلیون دلار جمع شد. در راستای این پویش بیش از یک هزار ویدئو منتشر شد و در نهایت تمام پول حاصل از این حرکت جمعی به بنیاد کودکان اهدا شد. در همان سال دو پویش موفق دیگر نیز به راه افتاد. یکی از این پویشها از سوی شرکت هیوندا و با هدف کمکرسانی به کودکانی با مشکل تومور مغزی آغاز شد. این پویش هم به کمک یوتیوب توانست نظر مردم را جلب و زمینه را برای جذب ۱۰۰ میلیون دلار کمک مردمی فراهم کند.
در کنار اهمیت نقش محتوای ویدئویی در موفقیت این پویش، نحوه تعامل مسئولان آن و ارتباط تنگاتنگ آنان با مردم نیز از دیگر دلایل موفقیت این پویش بود. کوکا نیز سومین سازمان موفقی بود که با کمک مردم در دنیای واقعی و فضای مجازی دست به طراحی پویشی برای نوجوانان زد. این شرکت خلاقیت را با اهداف خود درآمیخت و با آوردن ۲۵۰ نام محبوب روی شیشهها، علاوه بر تنوع بخشیدن به محصولاتش، نگاه مخاطبان نوجوان را به سوی خود جلب کرد. کوکا از اعضای پویش خود خواست تا یکی از محصولاتش را در فضای مجازی با دوستانشان به اشتراک بگذارند تا نام آنان نیز روی شیشههای این محصول حکاکی شود. این موضوع توجه بسیاری از نوجوانان و حتی جوانان را به خود جلب کرد و در نهایت باعث افزایش فروش محصولات این شرکت شد. یک سال بعد ایران نیز پویشهای موفق در فضای مجازی را با پویشهایی مانند رانندگی بین خطوط تجربه کرد.
پویشی که از شبکه اجتماعی توییتر آغاز و تا اینستاگرام و تلگرام و در نهایت تا عملیاتی شدن آن در خیابانهای شهر ادامه یافت. این موضوع باعث شد تا امیدها برای ایجاد چنین پویشهایی پررنگ شود و به این ترتیب امروزه به هر بهانهای شاهد تشکیل پویشهای مختلفی در شبکههای اجتماعی مختلف هستیم. به طور کل پویشها اهداف گوناگونی را دنبال میکنند. اهدافی که از دنیای سیاست تا اقتصاد و حتی خیریه گسترده شده است، اما با این حال الفبای موفقیت در تمام این حرکتهای دستهجمعی یکسان است. بر همین اساس برای تضمین موفقیت یک پویش در ایران یا هر نقطه از جهان باید ضمن تداوم در تولید محتوا، به محتوای تصویری و ویدئویی خلاقانه نیز توجه کرد و در کنار آن اهمیت تعامل دوسویه با مخاطب را از یاد نبرد.
