نسخههای سفارشی مبتنی بر گوشیهای Apple Inc. همواره در میان علاقهمندان محصولات لاکچری جایگاه ویژهای داشتهاند. طراحیهای خاص، استفاده از مواد گرانقیمت و محدود بودن تعداد تولید، مهمترین عوامل جذابیت این محصولات محسوب میشود. مدلهای موسوم به آیفون ایر لوکس که توسط برند کاویار عرضه شدهاند، بیشتر در دسته کالاهای نمادین قرار میگیرند تا ابزار ارتباطی صرف.
محبوبیت این گوشیها بیش از آنکه ناشی از قابلیتهای فنی باشد، به ارزش برند و وجهه اجتماعی آن مرتبط است. در بسیاری از موارد، خریداران این محصولات به دنبال نمایش سبک زندگی لوکس و متفاوت هستند. همین موضوع باعث شده است که بازار هدف این محصولات بسیار محدود اما پایدار باقی بماند.
یکی از دلایل افزایش محبوبیت نسخههای لوکس آیفون، استفاده از طراحیهای متفاوت مانند پوششهای طلا، چرم خاص و تزئینات هنری است. این ویژگیها باعث میشود گوشی به یک کالای کلکسیونی تبدیل شود. در واقع، این محصولات بیشتر شبیه آثار هنری فناوریمحور ارزیابی میشوند تا یک ابزار الکترونیکی معمولی.
از منظر اقتصادی نیز قیمت بالای این گوشیها مانع از گسترش بازار مصرفی آنها شده است، اما در عین حال به حفظ هویت برند کمک کرده است. محدود بودن عرضه و تمرکز بر مشتریان خاص، استراتژی اصلی شرکتهای فعال در این حوزه محسوب میشود.
در مجموع، محبوبیت گوشیهای لوکس کاویار نشان میدهد که بخشی از بازار فناوری همچنان به سمت محصولات نمادین و سفارشی تمایل دارد. این روند احتمالاً در آینده نیز ادامه خواهد داشت، زیرا ترکیب فناوری با هنر و سبک زندگی لوکس، مخاطبان خاص خود را حفظ کرده است.
آیفون ایر جدید کاویار تنها در یک نسخه تولید میشود و با قیمت گزاف ۱۱ هزار دلار کلکسیونرها را هدف قرار داده است.
شرکت کاویار از نسخه لوکس جدیدی برای آیفون ایر رونمایی کرده که برپایه زبان تزئینی Art Nouveau و آثار «آلفونس موخا» طراحی شده است. این نسخه خاص آیفون ایر فقط در یک دستگاه تولید شده و بهعنوان محصولی کاملاً منحصربهفرد عرضه میشود.
آیفون ایر سفارشی کاویار در پنل پشتی از چرم گوساله ممتاز با رنگ خنثی استفاده میکند. طراحان روی بدنه از قطعات صدف طبیعی، عناصر تزئینی طلای ۲۴ عیار و حکاکیهای ظریف بهره گرفتهاند. جزئیات نهایی بدنه هم با پرداخت دستی تکمیل شده تا ظاهر گوشی با استاندارد جواهرات لوکس هماهنگ شود.
آیفون ایر ۱۱ هزار دلاری؛ محصول لوکس کاویار برای کلکسیونرها
بهگفته کاویار، هر جزء روی این آیفون ایر بهصورت دستی سرهم میشود تا دقت ساخت و هویت بصری مستقل هر دستگاه حفظ شود. این نسخه آیفون ایر دارای حافظه ۱ ترابایت است و برای کاربرانی هدفگذاری شده که گوشی هوشمند را بهعنوان کالای کلکسیونی میخرند.
شرکت کاویار تنها یک دستگاه از این آیفون ایر لوکس تولید کرده و آن را با قیمت ۱۱ هزار و ۲۱۳ دلار عرضه میکند. تولید محدود دستگاه، این مدل را در رده محصولات بسیار خاص قرار میدهد که معمولاً در بازار کلکسیونرها معامله میشوند.
طراحی این آیفون ایر لوکس با تمرکز روی سبک Art Nouveau انجام شده و آثار «آلفونس موخا»، هنرمند سرشناس این سبک، الهامبخش اصلی طراحان کاویار برای ترکیب چرم، صدف و طلا روی بدنه گوشی بوده است.
کاویار در سالهای گذشته هم نسخههای بسیار گرانقیمت از آیفون و دیگر گوشیهای پرچمدار عرضه کرده و بازار هدف خود را میان مشتریان ثروتمند در خاورمیانه، روسیه و اروپا تعریف کرده است. کاویار هفته گذشته نیز به مناسبت ولنتاین از نسخه لوکس آیفون ۱۷ پرو با ترکیب طلا و الماس پرده برداشته بود.
