عضو هیات مدیره انجمن چرم ایران طرفدار برندهای وطنی است و اتفاقا با مجموعه های ایرانی خصوصا در حوزه چرم ارتباط خوبی دارد.
گسترشنیوز: وقتی برای نخستین بار وارد منزل کسی میشوید نخستین چیزی که در بدو ورود قرار دارد حاکی از فرهنگ، ایدئولوژی و نوع سبک زندگی فرد است. زمانی که سواد بصری بیشتری نسبت به دیگران داشته باشید به لحاظ نشانهشناسی به اطلاعات بیشتری از نوع رفتار و کردار فرد میتوانید پی ببرید. این امور نه از روی کنجکاوی نوع منفی که در علم ارتباطات راهبر برای ورود به مکالمه و گفتوگو در فضای بهتر است.
یکی دیگر از بهانههای مکالمه خانمها نوع عملکرد وسایل برقی و اسباب منزل و نرخ آنهاست. شاید این مسئله به نوعی برای آقایان نیز به لحاظ اقتصادی مهم باشد. هر چه عمر کالایی بیشتر باشد زحمتهای آن کمتر است البته این موضوع برای خانوادههایی که سالانه وسایل خود را نوسازی میکنند صدق نمیکند. ضمن اینکه این مسئله از شهری به شهر دیگر، از کشوری به کشور دیگر متفاوت میشود. به طور نمونه امریکاییها مردمی تجملگرا هستند برعکس اروپاییان به ویژه سرزمینهای اسکاندیناوی که زندگی سادهای دارند. ژاپن کشوری است که مردمش با خراب شدن وسیله برقی یا هر ابزار دیگری آن را دور میاندازند برعکس ایرانیان (به طور کلی) که خراب شدن وسیلهای به معنی زباله شدن آن نیست و تعمیرکاران بسیاری در سطح شهر به شکل خرد و کلان (نمایندگی) مشغول خدماتدهی به شهروندان هستند.
در سال حمایت از کالای ایرانی این بار به سراغ حسن نصیریان، عضو هیات مدیره «انجمن چرم ایران» و «چرم مشهد» رفتیم. شاید زیاد مرسوم نباشد در فضای رسانهای از برند لباس یا وسایل منزل کسی پرسش کرد مگر برندی که خود از بازیگران مطرح برای تبلیغات محصولاتشان استفاده میکنند. اما گسترشنیوز در سال ۹۷ به نوعی سنتشکنی کرده و با توجه به شعار سال شاید به نوعی وارد حریم خصوصی افراد (بیشتر از نوع تولیدکنندگان) شده است؛ اینکه اگر صنعتگری انتظار دارد مردم جامعه هنگام خرید، محصول او را نسبت به نوع خارجی در اولویت قرار دهند آیا خود نیز در سایر کالاها از نوع بومی استفاده میکند؟
نصیریان در پاسخ به این پرسش که چند درصد وسایل برقی منزل شما از نوع ایرانی است، گفت: کیفیت مهمترین مولفه هنگام خرید برای خانوادههاست. به طور نمونه مدتی ماشین لباسشویی ایرانی استفاده میکردیم اما نیاز به سرویسدهی آن بسیار بالا بود و هزینه و زمان زیادی برای تعمیر آن صرف میشد. درحال حاضر بیش از ۹۰ درصد وسایل برقی منزل LG است (بر اساس اخبار، برخی محصولات این برند کرهای به طور کامل در ایران ساخته میشود و به نوعی محصول مشترک است).
وی ادامه داد: مسعود نیلی، اقتصاددان و دستیار اقتصادی رئیسجمهوری معتقد است ۴ مولف باعث میشود محصولات بومی نتوانند در بازار رقابت از کالاهای وارداتی پیشی بگیرند؛ سیاستهای ارزی نادرست، فقدان تعامل سازمان یافته و منضبط تجاری مالی و تولیدی، نظام بنگاهداری اقتصادی ناکارآمد و بالاخره محیط نامساعد اقتصاد کلان.
نصیریان افزود: برخی محصولات بومی چیزی از مشابه خارجی خود کم ندارند اما این سخن را نمیتوان به تمام محصولات داخلی تعمیم داد زیرا رضایت مشتری در دنیای حاضر یکی از راههای موفقیت است و خریدار انتظار دارند بر اساس هزینهای که میکند نیازش برطرف شود و کمترین مشکل را داشته باشد.
همان طور که در ابتدا آمد وی عضو هیات مدیره چرم مشهد نیز است پس نظرش درباره کیفیت محصولات این برند نیز میتواند برای برخی مخاطبان مهم باشد. چرم مشهد شاید نخستین برند داخلی بود که در زمینه البسه، کیف و کفش کار خود را در سال ۷۵ آغاز کرد. در آن سالها که هنوز محصولات چرمی در کشور چندان استقبال نمیشد فروشگاه آن در خیابان تهران (امام رضا) مشهد و میدان ونک تهران توجه هر رهگذری را به خود جلب میکرد. شاید در ابتدا تنها طبقه مرفه، مشتری آن بودند زیرا مردم عادی عادت به خرید از فروشگاههای جزیی داشتند.
*مدیر چرم پوش اتحادیه چرم ایران
اما نصیریان درباره این برند گفت: امروز چرم مشهد سعی دارد تا نیازهای چرمی طبقه متوسط رو به بالا را تامین کند. وی درباره برند پوشاک خود عنوان کرد: به طور کامل از محصولات داخل استفاده میکنم. اگر قرار به استفاده از محصولات چرمی باشد به نظرم همه محصولات کشور از کیفیت خوبی برخوردار هستند. اما عمدتا سعی میکنم از چرم مشهد استفاده کنم. فرزندان البته بیشتر طرفدار برندهای خارجی هستند. شاید در این بخش تولیدکنندگان داخلی هنوز نتوانستهاند سلیقه مشتریان جوان خود را تامین کنند. این قشر دنبال تنوع و مدلهای بهروزتر هستند که در بازار عرضه، خلاهایی وجود دارد. شاید باید گفت در قرن ۲۱ دیگر دوره کرباسپوشی تمام شده است.
این فعال صنعت چرم کشور درباره بازار این برند گفت: تعداد شعبهها و فروشگاهها نشان از آمار مشتریان برندها دارد و این برند نیز توانسته نیاز بخشی از مردم جامعهاش را پوشش دهد. البته هستند افرادی که بخواهند به دلیل پرستیژ از برندهای معروف جهانی خرید کنند. به طور نمونه داشتیم فردی که برای تعمیر پالتوی چرمی خود به چرم مشهد مراجعه کرد. پالتویی که ساخت برند بیژن بود (بیژن نام ایرانی است که در امریکا در بخش پوشاک و عطر فعالیت دارد و با فوت وی فرزندانش هنوز آن را اداره میکنند. برندی شناخته شده و معتبر است). بنا به اظهار آن فرد نرخ این پالتو ۱۵هزار دلار بود که میتوان گفت عمده بهای آن مربوط به برند بود نه ارزش خود محصول.
وی درباره پوشش بازار محصولات چرم مشهد نیز گفت: موسس و رئیس هیات مدیره چرم مشهد عِرق خاصی به سرزمینش دارد و با سود بسیار کم محصولات را به بازار عرضه میکنیم. هدف تامین البسه لوکس و نیمهلوکس طبقه متوسط به بالای جامعه است با این شعار «جنسی میفروشیم که تا وقتی عمر دارد از خدمات پس از فروش برخوردار است».
نصیریان در نهایت برای رفاه حال مشتریان، راه ارتباطی این برند را برای استفاده از خدمات پس از فروش اعلام کرد و گفت: خریداران در صورت بروز مشکل میتوانند به آدرس الکترونیکی این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید یا شماره تلفن ۰۵۱-۳۲۵۵۳۲۳۲ و حتی از طریق آدرس Instagram.com/mashadleatherco (اینستاگرام) با ما در ارتباط باشند.
