《قبل تر ها از دیدنش خوشحال می شدم. زن نازنینی بود. اما از وقتی بازاریاب شده، از دیدنش و حتی تماس تلفنی و تلگرامی با او کهیر می زنم! ول کن ماجرا نیست! بارها گفته ام که نمی خواهم هیچ چیزی از شرکت او بخرم اما باز هم اصرار می کند؛ اصرار پشت اصرار ... و هر مرتبه یک ساعت باید کنارش بنشینم. نمی دانم این بار چطور می توانم.، پولی که جمع کرده ام را به پای محصولات به درد نخور شرکت او نریزم!》
به گزارش خبرنگار پایگاه خبری گسترش ، بازاریابی به شکل و شمایل جدیدش هر روز قصه جدیدی می آفریند. رسانه های استخدامی هر روز سهم بزرگی از صفحات خود را به جذب بازاریابان حرفه ای و تازه کار اختصاص می دهند. این بازاریابان وظیفه دارند محصولات شرکتی که در آن استخدام می شوند را به فامیل های خود بفروشند و این، آغاز قصه دور تر شدن ما از یکدیگر است. مشاهدات میدانی از روش آموزش بازاریابان نشان می دهد، اصرار کردن و سماجت به خرج دادن یکی از مهمترین روش های فروش است و هدف این سیبل، فامیل ها و اقوام و آشنایان نزدیک هستند. این امر موجب آزردگی اقوام بازاریابان شده است.
سیما نظری، بانویی شاغل و متاهل است که مورد مراجعه بازاریابان قرار گرفته است. وی در خصوص بازاریابی محصولات شرکتی در جمع خانوادگی به خبرنگار پایگاه خبری گسترش گفت:《در فامیل، یک بازاریاب داریم. قبل تر ها از دیدنش خوشحال می شدم. زن نازنینی بود. اما از وقتی بازاریاب شده، از دیدنش و حتی تماس تلفنی و تلگرامی با او کهیر می زنم! ول کن ماجرا نیست! بارها گفته ام که نمی خواهم هیچ چیزی از شرکت او بخرم اما باز هم اصرار می کند؛ اصرار پشت اصرار ... حالا هم که عید نوروز است، حداقل دو مرتبه، و هر مرتبه یک ساعت باید کنارش بنشینم. نمی دانم این بار چطور می توانم.، پولی که جمع کرده ام را به پای محصولات به درد نخور شرکت او نریزم!》
منصور بحری که دانشجو و مجرد است نیز مورد مراجعه بازاریابی فامیلی قرار گرفته است. وی در گفت و گو با خبرنگار پایگاه خبری گسترش اظهار کرد:《در فامیل کسی را داریم که بازاریاب محصولات آرایشی و بهداشتی است. من کمی از موهای جلوی سرم ریخته است. او اصرار دارد که من از محصول آن ها استفاده کنم تا موهایم دوباره رشد کنند، این در حالی است که من شنیده ام این محصولات برای سلامتی ضرر دارند. بارها به او گفته ام که من از چنین محصولاتی استفاده نمی کنم. در مقابل کرم ضد چروک زیر چشم را به من توصیه می کند و وقتی نا امید می شود می گوید از او برای ماشینم دستمال کاغذی بخرم! من دو سال است که عید نوروز به خانه آن ها نمی روم و وقتی به خانه ما می آیند سعی می کنم در خانه نباشم. چون مادرم اجازه نمی دهد جواب صریح تری به او بدهم.》
آیدا فتحی، نیز دانشجو است. وی به خبرنگار پایگاه خبری گسترش گفت: 《یکی از دوستانم به تازگی وارد کار بازاریابی شده است. چند باری در خانه اش دور همی هایی برای معرفی محصولات شرکت گرفته بود. من به بهانه این که فرصت حضور ندارم به خانه او نرفتم. حالا که تعطیلات نوروز است من را مجبور کرده است که به خانه اش بروم تا یکی از محصولاتش را بخرم. محصولات او به هیچ عنوان مورد نیاز من نیست و بسیار گران هستند. با توجه به این که من شاغل نیستم در توانم نیست که ۳۰۰، ۴۰۰ تومان برای چیزی که نمی خواهم هزینه کنم. اما او این بار از دستم ناراحت می شود. من باید بین دوستی با او و هزینه های این چنینی یکی را انتخاب کنم و این ناراحت کننده است.》
حامد رضایی پور، مشاور کسب و کار در این باره به خبرنگار پایگاه خبری گسترش گفت: بازاریابی یکی از بهترین روش های فروش است. با این حال با آموزش های نادرست در مسیری اشتباه قرار گرفته است که در بلند مدت، منجر به ریزش مشتریان می شود.
وی افزود: اصرار بر فروش به اقوام و آشنایان روش مدرن شده دست فروشی کودکان خیابانی است. در سال های اخیر شاهد هستیم که اگر رهگذران به جوراب یا دست گلی که این کودکان می فروشند هم نیازی داشته باشند، ترجیح می دهند، حتی به طرف آن ها نگاه هم نکنند. چرا که با هجوم کودکان دیگری که در اطرافشان همان محصول را می فروشند، مواجه می شوند و در چنین شرایطی چاره ای جز بد رفتاری با کودکان کار باقی نمی ماند.
رضایی پور تصریح کرد: ادامه روش اصرار بر فروش به اقوام، روابط فامیلی را کدر کرده و به ضد تبلیغی برای آن شرکت تبدیل خواهد شد. این مشاور کسب و کار بیان کرد: آن چنان که می بینید، بازاریابی در جامعه معنایی منفی پیدا کرده است. امروز مردم از بازاریابان خرید می کنند تا آن ها به پولی برسند. یعنی نوعی دلسوزی بر بازاریابان است. در واقع همان روش فروش کالا توسط کودکان خیابانی مدرن سازی شده است. ما به خاطر دلسوزی، چیزی از آن ها می خریدیم. حالا پولی که در قبال این دلسوزی باید بپردازیم تا یک میلیون تومان هم می رسد. پس این دلسوزی به زودی از بین می رود.
رضایی پور بیان کرد: لازم است روش بازاریابی را بر اساس نیاز مشتریان به کالا پیش ببریم و از روش فعلی دست برداریم چرا که این روش به نابودی شرکت ما در دراز مدت منجر می شود.
