ناصر موسوی لارگانی/ عضو کمیسیون اقتصادی مجلس شورای اسلامی
یکی از راههای معرفی کالاها و تولیدات به شهروندان کشور از طریق تراکتها و بیلبوردها انجام میشود، در این زمینه میتوان تولیدات و کالاهای کشور را به شکل وسیع در سطح شهر مطرح کرد. به عنوان نمونه در برگزاری آیینها، جشنوارهها، نمایشگاهها، از این روش میتوان تبلیغات داشت اما متاسفانه در بعضی از مواقع شاهد هستیم این تراکتها و بیلبوردهای تبلیغاتی در شهرها و کلانشهرها برای ما مشکلاتی به همراه دارد و از آنها برای تبلیغ کالاهای خارجی استفاده میشود. به عبارت دیگر در این زمینه رهبر معظم انقلاب تاکید داشتند کالاهایی که در کشور تولید میشود، اگر از مشابه خارجی آن کالا استفاده شود حرام است و همچنین معتقدند واردات کالاهایی که در کشور تولید میشود حرام شرعی است، زیرا این کالاها در کشور تولید میشوند. شهرداریها مکانهایی که برای نصب بیلبورد، تراکت و حتی اطلاعیههایی که در تابلوهای اعلانات نصب شده به شرکتهای خصوصی واگذار میکنند و درآمد خود را از این طریق بهدست میآورند. در بعضی از این واگذاریها اعمال نفوذ شده و با پیوندهای بسیار مناسب و ناچیز این مکانها در اختیار بعضی از افراد خاص قرار میگیرد؛ یعنی در بعضی شهرها و کلانشهرهای ما درآمد آنچنانی برای شهرداریها کسب نمیشود، بلکه درآمد در جیب شرکتهای خصوصی و افراد خاصی میرود که این مکانها را برای تبلیغات اجاره کردهاند. به هر حال شهروندان این حق را دارند که در فضای زیبای شهری زندگی کنند، زمانی که فضای شهر به طور ناهمگون مملو از پوسترهای رنگارنگ میشود از دید شهروندان منظر مناسبی نیست، این موضوع نیاز به مطالعه و برنامهریزی جدی از سوی مسئولان شهرداری دارد. در حال حاضر بخش وسیعی از رسانههای محیطی به تبلیغات تجاری اختصاص پیدا کرده است. شرکتهای تجاری برای فروش بیشتر محصولات توجه خاص به رسانههای محیطی دارند، اما این سوال پیش میآید که ویژگی تبلیغات تجاری محیطی چیست؟ این نوع تبلیغ در جامعه ما با چه چالشهایی روبهرو است. تبلیغات محیطی حوزهای است که به شناساندن کالاها اختصاص پیدا میکند. در واقع تبلیغات محیطی مقولهای است که با حمایت سازمانهای دولتی و دولت انجام شود و شرکت خصوصی نمیتوانند چنین فعالیتی را در بخش محیطی انجام دهند. مردم در معرض رسانههای مختلفی مانند رادیو، تلویزیون و اینترنت و ابزارهای مرتبط با آن هستند. ویژگی تبلیغات محیطی آن است که افراد آگهیهایی را که یکبار در رسانههای مختلف تماشا کردند، دوباره آن آگهی را در محیط مرور کنند. در نهایت تبلیغات محیطی ابزار مناسبی است که کار رسانههای قبلی را تکمیل میکند.
