صبا رضایی / روزنامهنگار
گردشگری تجاری یکی از انواع گردشگری است که در آن مسافران با هدف انجام فعالیتهای تجاری و کاری به منطقهای سفر میکنند.
این نوع گردشگری در صورت ارائه خدمات مناسب و باکیفیت میتواند بازاریابی مناسبی بهشمار رود. پس از رفع تحریمها هیاتهای تجاری بسیاری به کشور سفر کردهاند و میتوان گفت گردشگری تجاری پس از لغو تحریمها رونق بسیاری یافته است. نکتهای که در ایران رعایت نمیشود، آن است که رویدادهای تجاری باید در فصلهای کمسفر برگزار شوند و برگزاری سمینارها، همایشها و نمایشگاههای بینالمللی در فصلهای پرسفر باعث ایجاد مشکلاتی در حوزههای مختلف گردشگری شده که نهتنها کمکی به گردشگری نمیکند بلکه بهدلیل حجم بالای اشغال هتلها و تورها از سوی گردشگران تجاری موجب اختلال و چالشهایی در صنعت گردشگری میشود.
یکی از شاخههای گردشگری تجاری گردشگری رویدادی (Event Tourism) است که به یک روند نظاممند متشکل از برنامهریزی، توسعه، ایجاد و بازاریابی رویدادی در ارتباط با گردشگری گفته میشود. استراتژیهای گردشگری رویدادی باید بر بخشهایی همچون سفر به مقصد رویدادها یا کسانی که میتوان آنها را برای حضور در رویدادها در فاصلهای دور از خانههایشان جلب کرد، تمرکز کند.
به طور کلی رویدادهایی که انگیزه سفر ایجاد میکنند را میتوان به ۳ دسته فرهنگی، ورزشی و تجاری تقسیم کرد. سالانه رویدادهای تجاری-کاری بیشماری مانند نمایشگاه، گردهمایی، سمینار، کنفرانس، میتینگ، سمپوزیوم و همایش در سراسر جهان برگزار میشود و بازدیدکنندگان زیادی را به شهر یا کشور میزبان میکشاند. وجود این حجم از رویدادهای مختلف در جهان باعث بهوجود آمدن شاخهای به نام مایستوریسم (MICE Tourism) در صنعت گردشگری شده است.
مایستوریسم از دیگر شاخههای گردشگری تجاری، صنعتی و خدماتی است که از ترکیب تجارت، حملونقل، سرمایهگذاریهای مالی و مسافرت به وجود آمده و محصول دهههای اخیر است. فرآیند گردشگری، نوع تجاری شده مناسبتهای سنتی بین میزبان و مهمان است که در آن غریبهها و مسافران در جامعه میزبان نقشهایی موقتی ایفا میکنند؛ بنابراین گردشگری به عنوان مهماننوازی تجاری و صنعتی معرفی میشود. هدف اصلی این گردشگر تفریح یا استراحت نیست، بلکه برای انجام بخشی از حرفه و کار خود عازم سفر میشود. کشورهای گردشگرپذیر شرایطی را فراهم میکنند تا این نوع گردشگران بتوانند در مدت اقامت خود به فعالیتهای دیگری نیز بپردازند و فرصتهای بیشتری برای تفریح داشته باشند. برنامهریزان این کشورها امکان تفریح، استراحت و بازدید از آثار، بناها و سایر جاذبههای گردشگری منطقه خود را برای این نوع گردشگران فراهم میکنند.
