قائم مقام سازمان توسعه تجارت با بیان اینکه بحث نشان تجاری (برند) ملی و فراملی است، گفت: نشانهای تجاری ایران نیاز به بازسازی و بازتعریف دارند.
به گزارش پایگاه خبری گسترش به نقل از ایرنا، محمدرضا مودودی با اشاره به بند ۵ ماده ۸ قانون رفع موانع تولید رقابت پذیر گفت: در این قانون سازمان توسعه تجارت تنها متولی تعیین نشانهای تجاری برتر کشور است و هر دستگاه و فردی در این حوزه وارد شود مورد پیگرد قانونی قرار میگیرد. وی اظهار کرد: البته شاهد هستیم که برخی سایتها اقدام به معرفی نشانهای تجاری برتر میکنند که این خلاف قانون است چرا که با رواج تندیس فروشی در جامعه، جایگاه نام و نشان تجاری در سطح ملی تخریب و برنامههای کلان و هدف گذاریهای تعیین شده نیز با اختلال مواجه میشوند. به گفته مودودی، تهیه پیش نویس دستورالعملهای ترویج فرهنگسازی نشان تجاری، پیشنهاد بسته حمایتی نشانهای برتر، شناسایی خلاهای قانونی در رویههای موجود، تدوین راهکارها، تدوین و ابلاغ شاخصهای نشان تجاری برتر و حمایت از تبلیغات نشانهای تجاری برتر از جمله وظایف سازمان توسعه تجارت است. تعیین نشانهای تجاری هزینهای برای شرکتها ندارد به گفته قائم مقام سازمان توسعه تجارت تمام فرآیند ارزیابی، نظرسنجی و تحلیل محتوای نشانهای تجاری رایگان است و هزینهای برای آنها ندارد. وی تاکید کرد: انتخاب نشانهای تجاری برتر شفاف و واضح است و در پایان نیز کارنامهای به این شرکتها ارائه میشود تا نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنند و در جهت بهبود شرایط خود گام بردارند. مودودی درباره شاخصهای انتخاب نشانهای برتر هم گفت: براساس بررسیهای بینالمللی، شفافیت مالی بنگاهها اصلیترین شاخص نشانهای تجاری بینالمللی است اما در ایران هنوز به طور دقیق به این موضوع وارد نشدهایم. وی بیان کرد: سازمان توسعه تجارت به سراغ موسساتی رفته که در شاخص دیگری فعالیت کنند و موسسه ABV به عنوان موسسه بینالمللی برای انجام نظرسنجیها انتخاب شد. قائم مقام سازمان توسعه تجارت اعلام کرد: در دوره نخست انتخاب نشانهای برتر تنها ۴۲ شاخص از ۷۲ شاخص موسسه ABV را داشتیم اما امسال تا ۷۲ شاخص را لحاظ میکنیم و به منظور ارزیابی رتبههای برتر واحدهای صنعتی وارد بحثهای جزئی خواهیم شد. وی اظهار کرد: برنامه مدون چهار سالهای برای راهبری نشانهای تجاری تهیه کردیم و سند توسعه برند تهیه شده و مراحل آن طی میشود تا در سطح عالی شورای عالی صادرات نیز وارد شویم. مودودی توضیح داد: تا کنون به دنبال تدوین ساختار کلی معرفی نشانهای تجاری برتر بودیم و پس از مطالعات تطبیق آنها را به برنامههای عملیاتی تبدیل کردیم. وی تاکید کرد: اگر میخواهیم نهضت برند و توسعه برند به عنوان وظیفه ملی دنبال شود باید از مشاوران بینالمللی دعوت کنیم تا براساس شاخصهای بینالمللی کمک کنند که بهترینهای دنیا نیز در زمینه همکاری اعلام آمادگی کردند. به گفته قائم مقام سازمان توسعه تجارت، نشانهای تجاری حاضر در کشور ملی هستند و این نقطه ضعفی برای کشور محصوب میشود و تلاش کردیم برای تقویت نشانهای تجاری بخش خصوصی را جلب کنیم. برندسازی لزوما تبلیغات نیست وی گفت: در حال حاضر تلقی ما این است که برندسازی براساس تبلیغات است و هر کسی که نام آن برای مخاطب آشنا باشد، برند است در حالی که لزوما برند تبلیغات نیست و حوزه وسیع تری را پوشش میدهد که یکی از اجزای آن تبلیغات است. بحث کیفیت، حس خوب مشتری، وفاداری به برند و ارتباط اعتقادی به محصول است. مودودی توضیح داد: اتفاقی که در دنیا میافتد این است که کشورها مهم تر از بنگاهها هستند اما به مرور بنگاهها هستند که هویت کشورها را تعیین میکنند اما در ایران این رویه برعکس است. وی با بیان اینکه در دنیا ما را با حافظ، سعدی و مولوی میشناسند گفت: اینها مربوط به گذشته ما هستند و باید تلاش کنیم بنگاهها و محصولات ایرانی را به دنیا معرفی کنیم تا هویت ایران را توضیح و تشریح کنند و در عین حال نیاز به برندسازهایی داریم تا بتوانند مسیر را شناسایی کنند و هدایتگر باشند. قائم مقام سازمان توسعه تجارت اعلام کرد: تاکنون یکصد شرکت در ۵۰ گروه کالایی برای انتخاب نشانهای تجاری برتر در دور دوم ثبت نام کردند که بیشتر در حوزه صنایع غذایی، شویندهها و مواد بهداشتی، لوازم خانگی هستند.
