نیما مجدی - روزنامه نگار:
امروز دنیای ارتباطات مسیر تحقق اهداف سازمانی را کوتاه کرده و هر سازمانی برای رسیدن به اهداف خود کافی است روشی صحیح پیشه کند تا با کمترین هزینه بیشترین منافع را نصیب خود سازد.
تبلیغات صحیح همان راه کوتاهی است که متخصصان از آن در راه کسب منافع بهره بردهاند و از آنجا که تبلیغات، کوشش کم و بیش، عمدی و سنجیدهای است که هدف نهایی آن نفوذ بر عقاید یا رفتار افراد برای تامین مقاصد از پیش تعیین شده است باید بتوانیم پیامهای تبلیغاتی را از پیش آماده کنیم تا با شیوههای مختلف به مخاطبان القاکرده و به اهداف خویش برسیم.
از دیرباز رسانهها برای مشهور کردن یک برند، پیامهای تبلیغاتی میساختند که در ذهنها باقی مانده و حتی پس از سالها از بین نمیروند. مثل فلان مارک یخچال فریزر که هنوز بعد از سالها وقتی از آن نام میبریم کمجا و مطمئن در ذهنها تلاقی میشود. یا دهها تبلیغ مشابه دیگر که به بخشی از ساختار ذهنی مخاطبان تبدیل شده است. تثبیت موقعیت نام تجاری و قرار دادن آن در معرض دید مشتریان هدف پایه بازاریابی و تبلیغات هر سازمانی است و تبلیغات در شرایطی اهمیت پیدا میکند که بخواهیم یک رویداد همچون نمایشگاهها را در سطح بینالمللی برند کنیم.
ایرانپلاست از آن دسته رویدادهایی است که تبلیغات صحیح میتواند آن را به برند مشهور تبدیل کند؛ تبلیغاتی که باید کاملا ماهرانه و کارشناسی شده باشد تا پیامدهای مثبت آن در سطح بینالمللی مشهود شود.
اغلب کارشناسان و فعالان اقتصادی نگاهی متفاوت به مبحث تبلیغات دارند. به گفته آنها، باید تبلیغات به قدری قدرتمند باشد که بازارهای داخلی و خارجی را جذب کرده و درآمدزایی را برای اهالی فن به دنبال داشته باشد. به عبارتی، بخش خصوصی از دولت میخواهد با تبلیغات صحیح در رسانهها یا تبلیغات مستقل بتواند شرایط و زمینههای جذب سرمایهگذاران خارجی را فراهم سازد. این در حالی است که ایرانپلاست جوان دارای ظرفیتهای بسیاری برای مشارکتکنندگان خارجی بوده و سایه تبلیغات است که میتواند راه را برای هر دو طرف بگشاید. راه برای ایرانپلاست که بتواند دانش و فناوری روز دنیا را از این سرمایهگذاران دریافت کند و سرمایهگذاران و مشارکتکنندگان خارجی برای اینکه بتوانند فرصتهای متفاوت و متعدد را از آن خود کنند و در رقابت با سایر کشورها و شرکتهای همتراز خود پیروز شوند.
ایرانپلاست اگر چه یازدهمین دوره خود را آغاز خواهد کرد و به عبارتی در اوایل مهر ۱۱ ساله میشود اما به جرات میتوان گفت قابل قیاس با کشورهایی که نمایشگاه پلاست را برگزار میکنند نیست چراکه ترکیه، چین و دوبی هر کدام بیش از ۲۰ دوره شاهد برگزاری این نمایشگاه بودهاند اما ایران فقط در ۱۱ دوره برگزاری موفق به جذب حضور سرمایهگذاران و مشارکتکنندگان خارجی شده است.
تبلیغات گسترده و هدفمند شرط ورود مشارکتکنندگان خارجی به ایرانپلاست است؛ تبلیغاتی که میتواند برای ایرانپلاست جوان صدها برابر در شرایطی که دورههای آغازین خود را میگذراند موثر باشد؛ تبلیغاتی که راه را برای دولت و بخش خصوصی کوتاه میکند و از همه مهمتر به رفع خواستههای متفاوت دامن میزند.
