این مدل کسبوکار، بهویژه در میان نسل هزاره و نسل Z محبوب شده و فرصتی فراهم کرده است تا افراد بتوانند از کمد لباس خود درآمد کسب کنند و در عین حال، دسترسی به لباسهای لوکس و خاص برای دیگران نیز ممکن شود.
یکی از نمونههای موفق این مدل، اپلیکیشن Pickle است که در شهرهایی مانند نیویورک با استقبال گستردهای مواجه شده است. کاربران میتوانند لباسها و اکسسوریهای خود را برای مدتی کوتاه اجاره دهند و در مقابل، درآمدی قابل توجه کسب کنند. به گفته امیلی سی ساله اهل منهتن، او از این طریق تا ۲۰۰۰ دلار در ماه درآمد دارد و حتی در ماههای کمکار، حدود ۵۰۰ دلار درآمدزایی میکند. اقلامی مانند کیفهای لوکس برند چنل یا لباسهای شب، بهدلیل قیمت بالای خرید، بسیار محبوب هستند و تجربه آنها برای کسانی که توانایی خرید ندارند، با اجاره امکانپذیر میشود.
کارشناسان بازاریابی معتقدند این روند بازتابی از تغییر نگرش مصرف در نسل جوان است؛ نسلهایی که هم هزینههای زندگی بالاست و هم تمایل به مصرف لوکس دارند اما بودجه محدودی دارند. این گروهها مفهوم اقتصاد اشتراکی را فراتر از اجاره خانه یا خودرو برده و به دنیای مد منتقل کردهاند.
برخی کاربران مانند لوران حتی بهطور استراتژیک لباسهای دستدوم یا خریداریشده صرفاً برای اجاره میخرند تا سود بیشتری کسب کنند. لباسهای پرطرفدار و برندهای مشهور میتوانند در یک دوره کوتاه اجاره، چند صد دلار درآمد داشته باشند و هزینه خرید را جبران کنند.
مؤسسین Pickle میگویند این مدل نهتنها درآمدزاست، بلکه به کاهش مصرف بیرویه و هدررفت منابع مد کمک میکند. کاربران میتوانند لباسهای خاص را برای رویدادهای کوتاهمدت تجربه کنند بدون آنکه مجبور به خرید دائم باشند، امری که از نگاه فعالان محیط زیست و مد پایدار، اقدامی مسئولانه تلقی میشود. /دیروزبان
