زمانی برای پوست اندازی صنعت نمایشگاهی

صنعت نمایشگاهی اگرچه هنوز در کشور ما به‌صورت یک صنعت تاثیرگذار به رسمیت شناخته نشده اما تاثیرگذاری این صنعت بر توانمندسازی و توسعه اقتصادی هر منطقه بر کسی پوشیده نیست. نمایشگاه یکی از مناسبترین راه‌های توسعه بازار و تبلیغات وهمچنین معرفی دستاوردهای جدید خصوصا در بخش صادرات است.

اگرچه هنوز واژه نمایشگاه در اذهان مردم ایران محلی برای عرضه و فروش کالاست اما کارکرد اصلی این صنعت تاثیرگذار در توسعه بازار و دست یابی به مصرف‌کننده نهایی خصوصا در بخش صادرات می‌باشد.

همانطور که با گذشت زمان و توسعه و پیشرفت‌های زیرساختی در هر صنعت تغییراتی به‌وجود می‌آید صنعت نمایشگاهی نیز از این قاعده مستثنا نبوده و با توسعه و پیشرفت در زیرساخت‌ها خصوصا بخش ارتباطات برگزاری نمایشگاه‌ها نیز با تنوع و نوآوریهای جدید همراه می‌شود شاید یکی از این تغییرات در برگزاری توجه به برگزاری نمایشگاه‌های مجازی باشد که بدلیل توسعه و پیشرفاتهای زیرساختی در بخش شبکه‌های ارتباطی خصوصا فضای مجازی و استقبال چشمگیر مردم از ورود به این دنیای جذاب می‌تواند رقیبی جدی برا برگزاری نمایشگاه‌ها به‌صورت فیزیکی باشد از محاسن عمده برگزاری نمایشگاه‌های برخط (آنلاین) و مجازی هزینه‌های کم و استفاده از فناوری‌های روز که باعث کاهش شدید هزینه‌های حضور در نمایشگاه‌ها از جمله عدم نیاز به سفر و هزینه‌های مرتبط عدم تاثیرگذاری شرایط اب وهوایی و اقلیمی و همچنین حوادث طبیعی که موجب اخلال در برگزاری نمایشگاه‌ها می‌باشد وهمچنین کاهش ترافیک و آلودگی هوا و حفاظت از محیط‌زیست نام برد.

خود من به عنوان کسی که سالیان سال در این صنعت در حال فعالیت هستم هیچ زمان تصور اینکه نمایشگاه‌های مجازی بتوانند خطری برای برگزاری نمایشگاه‌ها به‌صورت فیزیکی داشته باشند را به‌صورت جدی باور نداشتم خصوصا در کشور ما که شاید از نظر زیرساختی در بخش‌های مرتبط فضای مجازی هنوز به توسعه یافتگی نرسیده‌ایم.

اما یک ویروس کلیه معادلات همه را در بیشتر بخش‌های اقتصادی اجتماعی و فرهنگی بهم ریخت ما انسانها به خاطر پیشرفتهای به‌وجود آمده دچار نوعی غرور کاذب شده بودیم و تصور اینکه در قرن ۲۱ همه درگیر یک ویروس غیرقابل کنترل شویم را نداشتیم. قرنطینه‌های اجباری و راکد شدن کلیه فعالیتهای جمعی و شوک ناگهانی به اقتصاد دنیا بخاطر شیوع ویروس کووید ۱۹ ارزش فضای مجازی و کاربرد آنرا برای ما صدچندان کرد

ماهیت اصلی نمایشگاه‌های فیزیکی ارتباط و برخوردهای جمعی است که بدلیل شیوع این ویروس به‌صورت کامل ادامه برگزاری‌ها را متوقف کرد و ارزش توجه به سرمایه‌گذاری در بخش نمایشگاه‌های مجازی را نیز صدچندان کرد اگرچه هنوز معتقدم برگزاری نمایشگاه‌های مجازی نمی‌توانند جای نمایشگاه‌ها به‌صورت فیزیکی را بگیرند ولی با اتفاقات پیش رو و عدم پیش‌بینی آینده و شاید تکرار این اپیدمی حتی به‌صورت شدید تر دور از ذهن نبوده و اینجاست که فعالان صنعت نمایشگاهی نیز باید بفکر راه‌حلهای نوین و جایگزین خصوصا توجه ویژه به برگزاری‌های مجازی باشند

اگرچه با تدوین پروتکل‌های بهداشتی برگزاری نمایشگاه‌ها در کشور امکان برگزاری مجدد نمایشگاه‌ها با رعایت این پروتکلها دور از دسترس نیست اما با نگاهی به مفاد این پروتکلها وشرایط ویژه آن متوجه خواهیم شد شرایط سختی برای برگزاری اینچنینی پیش رو خواهد بود و قربانی اول این پروتکلها ماهیت اصلی برگزاری نمایشگاه‌های فیزیکی یعنی ارتبط جمعی و رودرو بین بخشهای مختلف یک نمایشگاه از جمله غرفه داران و بازدیدکنندگان خواهد بود

شاید زمان آن رسیده که صنعت نمایشگاهی دچار تغییرات و یک نوع پوست اندازی شود.