اوج گرفتن تحریمهای بین المللی علیه ایران باعث شد ایده برپایی رویدادهای مجازی در میان اهالی این صنعت قوت بگیرد.
گسترش نیوز: ناگفته پیداست که حضور فیزیکی در نمایشگاه بینالمللی تخصصی متناسب با فعالیت حرفهای، فرصتهای تجاری و تعاملی نابی را در اختیار تولیدکنندگان، خدماتدهندگان و صادرکنندگان قرار میدهد تا بازار و حیطه فعالیتهای اقتصادی خود را گسترش دهند.
در گردهماییهای کوتاهمدت و موثر نمایشگاهی، ملاقاتهای حرفهای با مشتریان بالفعل و بالقوه و نمایش درست توانمندیها، زمینه را برای حفظ و گسترش بازارها در سطوح جهانی فراهم میکند. با این حال نباید فراموش کرد که حضور فیزیکی در یک رویداد، تنها راه تعامل و همکاری با شرکتکنندگان همرسته نیست. در این زمینه، بهرهگیری از روشهای نوین بازاریابی دیجیتالی و مجازی میتواند بسیار کمککننده باشد.
بهویژه آنکه بیشتر فعالان اقتصادی یا تولیدکنندگان تخصصی در تمامی شاخههای صنعتی، کموبیش متوجه اهمیت و قدرت دنیای مجازی در امور تجاری خود شدهاند و بهنظر میرسد از چنین راهکارهایی بهخوبی استقبال کنند. فضای مجازی و برپایی رویداد نمایشگاهی مجازی که همزمان با نمایشگاه فیزیکی برپا میشود، یک گام تازه در صنعت نمایشگاهی بهشمار میرود و میتواند فرصت برقراری ارتباط را بیشتر کند.
ازاینرو میتوان بهدور از آسیبهای تحریم و بدون آنکه شرکتهای خارجی ناچار به حضور فیزیکی در ایران باشند، آنها را به پای ثابت رویدادهای داخلی تبدیل کرد. مهمترین ویژگی نمایشگاههای مجازی آن است که امکان نمایش محصولات و خدمات تولیدی صادراتی و فروش آنها را فراهم میکنند. در نمایشگاههای مجازی ساعت برگزاری معنایی ندارد و بازدیدکنندگان از سراسر جهان میتوانند ۲۴ساعته از آنچه در یک رویداد میگذرد، بازدید کنند. بهطور کلی نمایشگاه مجازی تصویر مجازی از یک نمایشگاه را به صورت ۲ بعدی و ۳ بعدی ارائه داده و کاربران میتوانند با حرکت در آن، اطلاعات مربوط به شرکتها را بیابند.
بهطوریکه در ذهن کاربر قدمزدن در یک نمایشگاه واقعی را ایجاد میکنند. استفاده از این ایده باعث کاهش هزینههای جاری یک رویداد برای برگزارکننده، شرکتکننده و بازدیدکننده میشود. به عبارت دیگر در چنین رویدادهایی دیگر خبری از هزینههای جابهجایی، هزینه غرفهسازی و حملونقل نیست و همهچیز معطوف به طراحی گرافیکی بر بستر وب میشود. با این همه باید این نکته را درنظر داشت که در کنار تمام این مزایا ایده نمایشگاه مجازی مشکلاتی نیز دارد که باعث موضعگیری فعالان صنعت نمایشگاهی ایران شده است. در این راستا «گسترش نیوز» به سراغ فعالان صنعت نمایشگاهی ایران رفته و سعی کرده است ایده برپایی رویدادهای نمایشگاهی مجازی را از نگاه آنان بررسی کند.
این راهحل موقتی است حمیدرضا آملی مدیر امور نمایشگاههای داخلی شرکت سهامی نمایشگاههای بینالمللی جمهوری اسلامی ایران در گفتوگو با «گسترش نیوز» درباره موفقیتآمیز بودن طرح استفاده از نمایشگاه مجازی در صنعت نمایشگاهی ایران اظهار کرد: بحث برگزاری نمایشگاه مجازی امروزه در جهان مطرح شده اما بهنظر نمیرسد چندان موفق باشد، چراکه یکی از ویژگیهای خاص نمایشگاه مذاکرات چهرهبهچهره است.
آملی در ادامه سخنان خود افزود: بهطور معمول شرکتکنندگان مذاکره رودررو را ترجیح میدهند اما در نمایشگاه مجازی امکان مذاکره رودررو وجود ندارد. درواقع نمایشگاه مجازی تنها میتواند مجموعه اطلاعات یک رویداد را برای مدتی زنده نگه دارد و به اندازه یک رویداد حقیقی کاربرد ندارد. مریم ثابت مدیر برگزاری رویدادهای بینالمللی نیز درباره میزان اثرگذاری نمایشگاههای مجازی در صنعت نمایشگاهی ایران با آملی همعقیده است.
وی در گفتوگو با «گسترش نیوز» ضمن واکاوی این پدیده اظهار کرد: یکی از ایدههای استارتآپی که سال گذشته در حاشیه نخستین رویداد کسبوکار از آن رونمایی بهعمل آمد، ایده برپایی نمایشگاه مجازی بود. ثابت با تاکید بر اینکه استفاده از ایده نمایشگاه مجازی یک راهحل موقتی است، گفت: هرچند این ایده بسیار نو و جالب است اما نباید فراموش کرد که جذابیت یک رویداد نمایشگاهی به مذاکرات رودررو است.
به همین دلیل ایده برپایی نمایشگاه مجازی شاید به عنوان یک راهحل موقت قابلاجرا باشد اما نمیتوان از آن به عنوان یک راه موثر و جایگزین استفاده کرد.
