لبوبو همه را حیرت‌زده کرد، اما آیا موفقیت آن پایدار است؟

عروسک لبوبو در ماه‌های اخیر به یکی از پدیده‌های دنیای اسباب‌بازی و شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده است. این عروسک نه‌تنها توانسته توجه کودکان و والدین را جلب کند، بلکه با رکوردشکنی فروش، بازار اسباب‌بازی را تحت تأثیر قرار داده است. در ایران نیز بحث‌های زیادی پیرامون آن شکل گرفت؛ برخی شایعات درباره جاسوسی بودن عروسک و نصب میکروفون در آن مطرح کردند، در حالی که تحلیل‌گران بازاریابی معتقدند که این نوع شایعات، بخشی از یک استراتژی تبلیغاتی هوشمندانه برای افزایش فروش بوده است.

رکوردشکنی فروش لبوبو

لبوبو در سال جاری توانسته است به فروش میلیارد دلاری دست یابد. براساس داده‌های موجود، فروش این عروسک حتی رکورد برخی از محصولات پرفروش جهانی مانند «چی‌تس» و «فیشر پرایس» را نیز پشت سر گذاشته است. محبوبیت آن در شبکه‌های اجتماعی، به ویژه در بین بلاگرها و اینفلوئنسرها، نقش مهمی در افزایش فروش داشته است. بلاگرها با خرید و معرفی لبوبو، هم محتوای جذاب برای دنبال‌کنندگان خود تولید کردند و هم میزان فروش عروسک را افزایش دادند.

رکوردشکنی فروش در نیمه اول ۲۰۲۵

در نیمه اول سال ۲۰۲۵، شرکت چینی Pop Mart که عروسک لبوبو را تولید می‌کند، فروش خود را به ۱۳.۹ میلیارد یوان (تقریباً ۱.۹۳ میلیارد دلار) رساند که سه برابر بیشتر از مدت مشابه سال گذشته بود. سود خالص این شرکت نیز با افزایش نزدیک به ۴۰۰ درصد به ۴.۶ میلیارد یوان رسید. بیش از ۴۰ درصد از این فروش‌ها از بازارهای بین‌المللی به‌دست آمده است.

لبوبو اکنون بیش از یک‌سوم از درآمد کل Pop Mart را تشکیل می‌دهد و پیش‌بینی می‌شود که فروش ماهانه آن به ۱۰ میلیون واحد برسد.

رکوردهای فروش در حراجی‌ها

در یک حراجی ویژه در پکن، نسخه‌ای نادر از عروسک لبوبو به قیمت ۱.۰۸ میلیون یوان (حدود ۱۵۰,۵۵۲ دلار) فروخته شد که رکورد جدیدی برای این عروسک محسوب می‌شود.

مدل تبلیغاتی لبوبو

یکی از نکات کلیدی موفقیت لبوبو، مدل تبلیغاتی آن است. برخلاف تبلیغات سنتی، این عروسک از طریق ترند شدن در شبکه‌های اجتماعی و شایعات هوشمندانه، خود را به یک پدیده ویروسی تبدیل کرد. این استراتژی باعث شد که مخاطبان نه تنها علاقه‌مند به خرید عروسک شوند، بلکه درباره آن صحبت کنند و محتوا بسازند، بدون اینکه هزینه بالایی برای تبلیغات مستقیم صرف شده باشد.

استراتژی موفق لبوبو شامل استفاده از بسته‌بندی "blind box" (جعبه‌های سورپرایز)، همکاری با هنرمندان مشهور و حضور در شبکه‌های اجتماعی است. این عروسک با طراحی خاص و جذاب خود، توجه بسیاری از مصرف‌کنندگان را جلب کرده است.

نمونه‌های تاریخی مشابه

لبوبو تنها نیست؛ در تاریخ بازاریابی اسباب‌بازی، محصولات دیگری نیز با استفاده از شایعات یا ترندهای شبکه‌های اجتماعی موفق شده‌اند. برای مثال، «تامی تیلز» و «فیشر پرایس» در مقاطع مختلف با بهره‌گیری از بازاریابی ویروسی و مشارکت بلاگرها، رکوردهای فروش قابل توجهی را تجربه کردند. نکته مشترک این نمونه‌ها با لبوبو، ایجاد هیجان و تعامل مخاطب است که به فروش میلیونی منجر می‌شود.

جمع‌بندی

لبوبو نمونه‌ای موفق از تلفیق بازاریابی هوشمند، شبکه‌های اجتماعی و روانشناسی مصرف‌کننده است. این عروسک نشان می‌دهد که با استفاده از ترندها و خلق محتوای جذاب، می‌توان یک محصول را به یک پدیده جهانی تبدیل کرد و رکوردهای فروش را جابجا کرد. فروش میلیارد دلاری لبوبو و رکوردشکنی آن در بازار اسباب‌بازی، اثباتی بر اهمیت بازاریابی خلاقانه و استفاده هوشمندانه از شبکه‌های اجتماعی است.