یک برنامهریز تبلیغات، بازاریابی و برندسازی معتقد است ایجاد برند تجاری برای گردشگری ایران، نیازمند برندسازی در عرصههای داخلی و خارجی است و فقط شناساندن ایران خارج از مرزها، جوابگوی جذب گردشگر به حد مورد نیاز نیست.
به گزارش پایگاه خبری گسترش، فواد تجلی در گفتوگو با روزنامه «گسترش تجارت» اظهار کرد: ایجاد برند تجاری و برندسازی برای ایران، پروژه جاری و آینده دولت و مجلس شورای اسلامی است که با همکاری شرکتهای بخش خصوصی اجرایی خواهد شد و خطمشی و برنامهریزی آن نیز تا حدی انجام شده است.
تجلی با اشاره به اجرای طرح ایجاد برند تجاری و برندسازی گردشگری در اصفهان گفت: در این طرح، برنامه برندسازی و تبلیغات برای جذب گردشگران خارجی بود اما قسمتی از آن نیز به برندسازی، تبلیغات و بازاریابی برای جذب گردشگران ایرانی و حتی جلب توجه شهروندان اصفهانی اختصاص یافت که با پیشبرد این دو برنامه به موازات یکدیگر توانست از یک سو به ورود گردشگران خارجی در شهرهای ایران بینجامد و از سوی دیگر شهروندان شهرهای گردشگرپذیر با ارائه خدمات مناسب توانستند، تبلیغ مناسبی برای تکرار سفرهای گردشگران خارجی ارائه دهند.
وی ادامه داد: به طور کلی حتی اگر برای گردشگران خارجی و در خارج از مرزهای ایران برندسازی و بازاریابی کنیم و در جذب آنها نیز موفق باشیم، در صورت ارائه خدمات نامناسب، سفر دوباره به ایران تکرار نخواهد شد. در این صورت است راه تبلیغ و بازارسازی در عرصه جذب گردشگر را سد کردهایم.
تجلی در ادامه بیان کرد: درحالحاضر به دلیل وجود شبکههای مجازی، اینترنت و فضای الکترونیک برندسازی و تبلیغات بسیار آسانتر شده و مخاطبان بسیار بیشتری را نیز به خود جلب میکند.
تجلی با اشاره به استفاده از بازی و نرمافزار برای تبلیغات در دنیای مجازی اظهار کرد: یکی از اقداماتی که میتوان در زمینه تبلیغات و بازاریابی انجام داد ساخت نرمافزارهایی که حاوی اطلاعات و تصاویری از مکانهای و جاذبههای گردشگری شهرهای مختلف ایران است. به این معنا که با ایجاد بازیها و نرمافزارهای مختلف میتوان توجه گردشگران را جلب کرده و به ساماندهی حوزههای مختلف در گردشگری نیز پرداخت. به عنوان نمونه نمیتوان کیفیت غذا و شیوه فعالیت تمامی رستورانهای ایران را کنترل کرده و روی آنها نظارت کامل داشت اما میتوان با ایجاد یک نرمافزار از کاربران و گردشگران درخواست کرد نظر خود را درباره هر رستوران اعلام کنند و به اینکه گارسون به زبان انگلیسی تسلط داشت یا کیفیت غذا امتیاز دهند.
او افزود: در این صورت میتوان به نحوه فعالیت و کار رستورانهای مختلف پی برد و به طور حتم رستورانی که کمترین امتیاز را کسب کرده، مشتریان خود را از دست خواهد داد. بنابراین با دخالتدادن مردم در تبلیغات، بازاریابی و دریافت نظر کاربران و مشتریان درباره کارکرد هریک از حوزههای گردشگری میتوان هم تبلیغات و بازاریابی کرده و هم فعالیتها را کنترل کرد.
وی با اشاره به استفاده از رسانههای بینالمللی برای بازاریابی و تبلیغات بیان کرد: میتوان برای هر پویش تبلیغاتی رسانهای بینالمللی را در نظر بگیریم. به عنوان نمونه با آمارگیری میتوانیم دریابیم که مردم کدام کشورها بیشترین سفر را به دیگر کشورها دارند و در این میان کدام کشورها بیشترین سفر را به آسیا و خاورمیانه دارند و سپس در آن کشورها به تبلیغات جاذبههای گردشگری ایران بپردازیم، در واقع با این اقدامات همان کاری که آژانسهای تبلیغاتی کوچک انجام میدهند را در سطح کلان و بینالمللی انجام میدهیم.
