دنیای تبلیغات محیطی در سالهای گذشته با سرعت زیادی رشد کرده است. این سرعت در زندگی مخاطبان این برندها هم اتفاق افتاده است که باعث میشود کاربران تمرکز پایینی داشته باشند و کار شما برای جلب توجه این مخاطبان به شدت سختتر شود.
بیلبورد، استرابورد، پل عابر، تابلو شهری یا نمایشگرهای دیجیتال چند ثانیه فرصت دارند تا پیام را به مخاطبانی که از کنار آنها عبور میکنند، منتقل کنند.
پس با توجه به مواردی که اشاره کردیم، طراحی بنر زیبا بدون رعایت بقیه نکات، نمیتواند بازخورد خوبی بگیرد.
هیچ وقت فراموش نمیکنم که با یکی از مدیر عاملهای یک شرکت معروف جلسه داشتیم، برای طراحی هویت بصری برندشان. نکتهای که اشاره کردند این بود که چند روز پیش زمان بررسی فاکتور قیمت چاپ بنر آنلاین مجموعه متوجه شدم که ما در اتوبان چمران بیلبورد داریم، با اینکه روزانه چندبار از جلوی آن رد میشدم اما تا بحال آنرا ندیده بودم.
ترکیبی از خوانایی، سادگی، متمایز بودن و انتقال سریع پیام باعث میشود تا تبلیغات محیطی شما تاثیرگذارتر ظاهر شود.
روندهای طراحی در سالهای اخیر به سمتی رفته است که کم حرفتر، هوشمندتر و اثرگذار تر باشند.
بنری موفق است که در یک نگاه بتواند برند را معرفی کند و در ذهن مخاطب بنشیند.
قصد دارم در این مقاله جدیدترین سبکها و رویکردهای طراحی بنر برای تبلیغات محیطی را معرفی کنم تا بتوانید از این تکنیکها برای تبلیغات کسب و کار خود استفاده کنید.
یکی از مهمترین ترندهای طراحی بنر در تبلیغات محیطی، مینیمالیسم جسورانه است.
در این سبک، طراح بنر به جای شلوغ کردن فضا با متن و تصاویر زیاد، روی یک پیام اصلی و یک المان بصری قوی در کنار فضای خالی زیاد تمرکز میکند.
دلیل محبوبیت این نوع از طراحی این است که، طراحی خلوت، پردازش ذهنی را سادهتر میکند و شانس دیده شدن پیام را در انبوهی از شلوغی روزانه بالا میبرد.
این سبک علاوه بر متنهای کوتاه و مستقیم در کنار فضای خالی، باید از رنگهای محدود اما حساب شده در کنار لوگوی واضح و قابل تشخیص استفاده کند.
این سبک مناسب برندهای شناخته شده، کمپینهای آگاهی از برند، معرفی محصولات لوکس است.
یکی از سبکهای مدرن در تبلیغات محیطی، استفاده از تایپوگرافی بزرگ و خوانا به عنوان بخش اصلی تبلیغات است. در این سبک از تبلیغات باید از فونتهای ساده و خوانا استفاده کرد و از نوشتن متنهای طولانی خود داری کرد.
مراقب کنتراست بین متن و پس زمینه باشید تا متن از دور دیده شود. یکی از اشتباهاتی که در این نوع تبلیغات وجود دارد، این موضوع است که به فصلی که تبلیغ اجرا میشود توجه نمیکنند. برای مثال پارسال یکی برندهای مطرح این نوع از تبلیغات را با فونت نارنجی رنگ در فصل پاییز اجرا کرده بود. به شخصه 10 عدد از بنرهای این کمپین را کنار خیابان دیدم که اکثرا در بین درختها از فاصله دور دیده نمیشد و حداقل باید به 10 20 متری بنر میرسیدید تا ببینید.
در تبلیغات محیطی از رنگهای مختلف برای توقف نگاه کاربران استاده میکنند. یکی از ترندهای جذاب، استفاده از رنگهای پر انرژی، کنتراست شدید و ساخت ترکیبهای غیرمنتظره عجیب است.
این رنگبندیهای تند نباید خوانایی متن را از بین ببرند.
این سبک برای جلب توجه در محیطهای شلوغ شهری بسار موثر است و معمولا برای کمپینهای جوان پسند، برندهای فناوری و مدرن، رویدادهای و جشنوارههای با مخاطب جوان و تبلیغات محصولات خلاقانه استفاده میشود.
میتوان گفت این سبک از تبلیغات، جذاب ترین ترند است که در شبکههای اجتماعی حسابی سروصدا کرده است.
در این سبک بنر یا نمایشگر طوری طراحی میشود که انگار بخشی از تصویر از داخل قاب بیرون آمده و دارای عمق و فضا است.
این نوع طراحی، در تبلیغات دیجیتال محیطی، بسیار چشمگیر است و شانس انتشار در شبکههای اجتماعی را هم بالا میبرد. وقتی مردم از یک بیلبورد عکس میگیرند و آن را به اشتراک میگذارند، این کار باعث میشود تا تبلیغ شما از فضای فیزیکی وارد فضای دیجیتال شود.
از مزیتهای این سبک میتوان به افزایش ماندگاری در ذهن مخاطب اشاره کرد.
این سبک از تبلیغات مناسب برندهای بزرگ و لانچ محصول جدید توسط این برندهاست که روی نمایشگرهای دیجیتال شهری شهرهای بزرگ مثل تهران و اصفهان میتوان با تکنیکهایی اجرا کرد.
در بسیاری از بنرهای مدرن، این کد بخشی از استراتژی تبلیغاتی است که با اسکن کردن آن مخاطب میتواند مستقیم وارد صفحه خرید، صفحه فرود شود.
برای اجرای این سبک از کمپینها باید توجه کنید که QR Code باید در اندازه مناسب و قابل اسکن در کنار یک جمله یا تصویر برای ایجاد انگیزه برای اسکن قرار بگیرد.
جملاتی مثل:
«اسکن کن و تخفیف بگیر»
«برای دیدن جزئیات بیشتر اسکن کن»
یکی از حرفهایترین سبکهای تبلیغات جدید، Contextual OOH یا تبلیغات محیطی متناسب با موقعیت است. در این سبک، بنر برای مناطق مختلف به شکلی متفاوت طراحی میشود، باید برای طراحی کمپین تبلیغاتی با به محیط اطراف، زمان، فصل، موقعیت جغرافیایی یا حتی حالوهوای مخاطب اهمیت داد.
برای مثال:
تبلیغات بنری در بزرگراه، باید بسیار سریعخوان باشد و تبلیغ کنار مرکز خرید، میتواند فروشمحورتر باشد.
گاهی اوقات یک عکس میتواند بسیار سریعتر از متن طولانی عمل کند. برای همین تصاویر تبلیغاتی باید بتوانند در یک لحظه احساس، محصول و پیام برند را منتقل کنند.
از ویژگیهای چنین محصولی میتوان به وضوع بالای تصویر، سوژه متمرکز، ترکیب بندی حرفهای در عین حال ساده، انتقال احساس مشخص هماهنگ با هویت برند.
تصویرهای شلوغ معمولاً در تبلیغات محیطی تاثیرگذاری کمتری دارند، چون از فاصله دور قابلدرک نیستند.
ترندترین مورد در حوزه تبلیغات محیطی سادگی است، به دلیل مشغلههای مردم و پیچیدگی هرچه بیشتر جامعه و شبکههای اجتماعی، مغز سعی میکند تا از این پیچیدگی و فشار رها شود و معمولا وقتی تبلیغات پیچیده و شلوغ میبیند سعی میکند تا آن را نادیده بگیرد.
به همین خاطر برندها نیز به سمت سادگی استراتژیک رفتهاند و طراحی که فقط عناصر ضروری را داشته باشد و بتواند پیام را در کوتاهترین زمان ممکن به مخاطبان منتقل کند، موفق خواهد شد تا در ذهن مخاطب نیز ماندگار شود.
جدیدترین سبکهای طراحی بنر برای تبلیغات محیطی به سمت سادگی، تایپوگرافی قدرتمند، رنگهای جسورانه، طراحی سهبعدی، تعاملپذیری و اتصال به فضای دیجیتال حرکت کردهاند. در این میان، موفقترین بنرها آنهایی هستند که سریع فهمیده میشوند و در ذهن میمانند.
