قیمت‌ها از جیب مردم جلو زد / تخفیف هم معجزه نکرد

با نزدیک شدن به روزهای پایانی سال، بازار پوشاک در تهران و دیگر شهرهای بزرگ چهره‌ای دوگانه به خود گرفته است. خیابان‌ها، پاساژها و بازارهای سنتی مملو از جمعیتی است که برای دیدن مدل‌های جدید و مقایسه قیمت‌ها وارد فروشگاه‌ها می‌شوند، اما این رفت‌وآمد پرشمار، الزاماً به افزایش فروش منجر نشده است.

به گفته فروشندگان، بسیاری از مشتریان پس از پرس‌وجوی قیمت و بررسی تخفیف‌ها، خرید خود را به تعویق می‌اندازند یا با حداقل اقلام از فروشگاه خارج می‌شوند؛ رفتاری که نشان‌دهنده احتیاط بالای خانوارها در هزینه‌کرد شب عید است.

شلوغی بدون فروش؛ روایت کسبه از بازار شب عید

یکی از فروشندگان پوشاک مردانه در بازار بزرگ تهران می‌گوید: «جمعیت نسبت به پارسال بیشتر شده، اما خرید قطعی کمتر است. مشتری‌ها قیمت می‌پرسند، مقایسه می‌کنند و می‌گویند بعداً برمی‌گردیم.»

فروشنده‌ای دیگر در تجریش نیز تأکید می‌کند که تمرکز خریداران بیش از گذشته روی پیدا کردن ارزان‌ترین گزینه‌هاست و خریدهای سنگین تقریباً حذف شده است.

این رفتار مصرف‌کنندگان باعث شده بسیاری از واحدهای صنفی، علی‌رغم شلوغی بازار، از کاهش محسوس فروش نسبت به سال گذشته گلایه‌مند باشند.

رشد قیمت پوشاک و شکاف عمیق با قدرت خرید

افزایش قیمت پوشاک یکی از اصلی‌ترین عوامل رکود فروش عنوان می‌شود. رشد هزینه‌های تولید، مواد اولیه، دستمزد نیروی کار و اجاره‌بهای مغازه‌ها، قیمت تمام‌شده لباس را به‌طور قابل‌توجهی افزایش داده است.

بر اساس آمار رسمی، تورم پوشاک در دی‌ماه به حدود ۵ درصد ماهانه، ۴۹.۲ درصد نقطه‌به‌نقطه و ۳۸.۱ درصد سالانه رسیده است؛ آماری که نشان می‌دهد قیمت لباس نسبت به سال گذشته نزدیک به ۵۰ درصد افزایش یافته، در حالی که درآمد خانوارها هم‌پای این رشد بالا نرفته است.

تخفیف‌ها هم جواب نداد؛ نگاه محتاطانه خریداران

اگرچه بسیاری از فروشندگان برای جذب مشتری تخفیف‌های ۱۰ تا ۳۰ درصدی و بسته‌های تشویقی در نظر گرفته‌اند، اما فعالان بازار می‌گویند این اقدامات تأثیر چشمگیری بر افزایش فروش نداشته است.

مشتریان بیشتر به خرید اقلام ضروری بسنده می‌کنند و اولویت‌های مصرفی خود را تغییر داده‌اند؛ موضوعی که از فشار معیشتی خانوارها حکایت دارد.

امید به روزهای پایانی اسفند؛ اما با تردید

کسبه بازار پوشاک امیدوارند با پرداخت حقوق و عیدی کارمندان و نزدیک‌شدن به روزهای پایانی اسفند، بخشی از رکود فعلی جبران شود. با این حال، بسیاری معتقدند حتی اگر فروش در دهه آخر سال افزایش یابد، مجموع فروش بازار پوشاک در نوروز ۱۴۰۵ احتمالاً کمتر از سال گذشته خواهد بود.

بازار شب عید امسال، بیش از هر زمان دیگری، شکاف میان شلوغی ظاهری و رکود واقعی فروش را به نمایش گذاشته است.