گردشگری شهری در دهه اخیر دچار تحولی بنیادین شده است. اگر در گذشته، شمار جاذبههای تاریخی یا سواحل زیبا عامل اصلی جذب مسافر بود، امروز معیارهایی چون ایمنی، کیفیت خدمات، پایداری محیطزیستی، زیرساخت حملونقل و تجربه کلی شهر نقش پررنگتری ایفا میکنند. گزارش سالانه موسسه Euromonitor International دقیقاً با همین رویکرد، تصویری چندبعدی از وضعیت گردشگری جهان در سال ۲۰۲۵ ارائه میدهد.
این گزارش که بر پایه شاخص «۱۰۰ مقصد برتر شهری» تنظیم شده، شهرها را نه فقط از منظر تعداد گردشگران، بلکه از زاویه کیفیت و آیندهپذیری گردشگری ارزیابی میکند. نتایج امسال نشان میدهد رقابت میان شهرها شدیدتر از همیشه شده و فاصله میان رتبهها کمتر از سالهای گذشته است.
در صدر فهرست جذابترین شهرهای جهان، بار دیگر نام پاریس دیده میشود. پایتخت فرانسه برای پنجمین سال متوالی توانسته جایگاه نخست را حفظ کند؛ موفقیتی که بهگفته کارشناسان، نتیجه ترکیبی از میراث فرهنگی غنی، مدیریت شهری هوشمند و سرمایهگذاری مستمر در زیرساختهای گردشگری است.
پاریس نهتنها با موزهها، بناهای تاریخی و رویدادهای هنری شناخته میشود، بلکه در سالهای اخیر تلاش کرده مفهوم «تجربه شهری متوازن» را برای گردشگران و ساکنان بهطور همزمان حفظ کند. توسعه حملونقل عمومی، افزایش فضاهای سبز و ارتقای استانداردهای ایمنی، از جمله اقداماتی است که جایگاه این شهر را تثبیت کرده است.
با این حال، محبوبیت بیش از حد پاریس چالشهایی نیز به همراه داشته است. افزایش ۴۵ درصدی قیمت بلیت موزه لوور برای گردشگران خارج از اتحادیه اروپا نمونهای از سیاستهای جدید برای کنترل ازدحام و مدیریت پایدار گردشگری است؛ سیاستی که موافقان و مخالفان خاص خود را دارد.
اگرچه پاریس عنوان جذابترین شهر را حفظ کرده، اما در بخش «پربازدیدترین شهر جهان»، این بانکوک است که در سال ۲۰۲۵ رکوردشکنی کرده است. طبق دادههای یورومانیتور، پایتخت تایلند با جذب ۳۰.۳ میلیون گردشگر خارجی، بالاتر از تمام شهرهای جهان قرار گرفته است.
بانکوک به لطف هزینههای سفر مقرونبهصرفه، تنوع غذایی، زندگی شبانه پرجنبوجوش و دسترسی آسان توانسته طیف گستردهای از گردشگران، از بکپکرها تا گردشگران لوکس، را به خود جذب کند. توسعه سریع هتلها، مراکز خرید و زیرساختهای گردشگری نیز نقش مهمی در این موفقیت داشته است.
کارشناسان معتقدند بانکوک نمونهای روشن از تغییر ذائقه گردشگران جهانی است؛ جایی که تجربه، تنوع و قیمت مناسب بیش از تجمل صرف اهمیت دارد.
یکی از مهمترین نکات گزارش یورومانیتور ۲۰۲۵، رشد ۱۰ درصدی گردشگری در منطقه آسیا-اقیانوسیه نسبت به سال گذشته است. کشورهایی مانند ژاپن، کرهجنوبی، اندونزی و استرالیا توانستهاند بخش قابل توجهی از افت گردشگری سالهای بحران را جبران کنند.
این رشد نشاندهنده بازگشت اعتماد جهانی به مقاصد آسیایی است؛ مقاصدی که با بهبود زیرساختها، تسهیل صدور ویزا و تبلیغات هدفمند، جایگاه خود را در بازار جهانی بازیابی کردهاند. با این حال، کارشناسان هشدار میدهند افزایش ناگهانی گردشگران، مشکلاتی نظیر آلودگی محیطزیست، فشار بر منابع محلی و تنشهای فرهنگی را به همراه دارد.
یکی از محورهای کلیدی گزارش امسال، مفهوم گردشگری پایدار است. شهرهای محبوب جهان اکنون با این پرسش روبهرو هستند که چگونه میتوانند همزمان گردشگر جذب کنند و کیفیت زندگی شهروندان را حفظ نمایند.
پاریس، آمستردام، بارسلونا و ونیز از جمله شهرهایی هستند که با سیاستهایی مانند محدودیت اقامت کوتاهمدت، افزایش مالیات گردشگری و مدیریت جریان بازدیدکنندگان، تلاش کردهاند تعادلی میان اقتصاد گردشگری و زیستپذیری شهری ایجاد کنند.
گزارش یورومانیتور ۲۰۲۵ امسال بخش تازهای را به معرفی رکوردهای جهانی در اقامت و زیرساخت اختصاص داده است. در این بخش، هتل رزود (Rosewood) هنگکنگ بهعنوان بهترین هتل سال معرفی شد؛ هتلی ۶۵ طبقه با طراحی لوکس، فناوری پیشرفته و چشماندازی منحصربهفرد به بندر ویکتوریا.
در رتبه دوم، هتل فور سیزنز بانکوک قرار گرفت که تلفیقی از طبیعت، هنر معاصر و مهماننوازی سنتی تایلندی را ارائه میدهد.
در بخش سازههای شاخص، هتل سیئل (Ciel) در دبی با ارتفاع ۳۷۷ متر عنوان بلندترین هتل جهان را از آن خود کرد. این پروژه نمادی از معماری آیندهنگر و تمرکز بر بهرهوری انرژی است.
در اروپا، پروژه تونل زیردریایی روگفاست نروژ با طول بیش از ۲۶ کیلومتر، پس از تکمیل به عمیقترین تونل زیرآبی جهان تبدیل خواهد شد و نقش مهمی در اتصال مناطق جنوبی این کشور ایفا میکند.
در شرق آسیا نیز چین با ساخت بلندترین پل جهان در استان گوئیژو بار دیگر توان مهندسی خود را به نمایش گذاشت؛ پلی با بیش از ۶۰۰ متر ارتفاع که با فناوریهای پیشرفته ضدزلزله طراحی شده است.
گزارش یورومانیتور ۲۰۲۵ نشان میدهد گردشگری جهانی وارد دورهای تازه شده است؛ دورهای که در آن کیفیت تجربه، پایداری و نوآوری تعیینکننده موفقیت شهرها هستند. پاریس با حفظ تعادل میان سنت و نوگرایی، همچنان الگوی جذابیت شهری است و بانکوک با تمرکز بر دسترسیپذیری و تنوع، پربازدیدترین مقصد جهان شده است.
به نظر میرسد در سالهای آینده، شهرهایی موفق خواهند بود که بتوانند میان اقتصاد گردشگری و زیستپذیری شهری تعادلی هوشمندانه برقرار کنند؛ چالشی که آینده گردشگری جهان را رقم خواهد زد.
