ضرورت بازارسازی و بازاریابی برای مبلمان همدان

صنعت مبلمان در سراسر جهان به‌عنوان یکی از سودده‌ترین صنایع کوچک و زودبازده شناخته می‌شود.

به گزارش پایگاه خبری گسترش، روزنامه صمت نوشت: صنعتی که در بسیاری از شهرهای ایران نیز ایجاد شده و یکی از استان‌های فعال در این صنعت استان همدان است. تولید مبل در استان همدان به‌اندازه‌ای است که این استان به‌عنوان یکی از قطب‌های تولید مبلمان در کشور مطرح شده است. بیشتر محصولات این حوزه در استان به‌طوردستی تولید می‌شود و ارزش افزوده بسیاری برای استان به همراه دارد که به‌علت وجود درختان فراوان و مساعد گردو، صنعت منبت‌کاری در شهرستان‌های تویسرکان، ملایر و نهاوند رواج زیادی دارد. در این مناطق کنده‌کاری تنها روی سرویس مبلمان و سرویس خواب کامل انجام می‌شود. هم‌اکنون ۷هزارو۹۲۴ کارگاه مبلمان و منبت در استان فعال است که بیش از ۱۴هزار هنرمند منبت‌کار در آنها مشغول فعالیتند. باتوجه به اینکه ۸۰ درصد منبت‌کاران استان همدان را روستاییان تشکیل می‌دهند، حمایت از این دسته هنرمندان در اولویت اقدام‌های اداره کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری این استان قرار دارد. هنرمندان منبت‌کار با حضور در نمایشگاه‌های تخصصی می‌توانند بازار فروش مناسبی برای تولیدات خود بیابند و یکی از نتایج ارزشمند این اقدام جلوگیری از مهاجرت روستاییان به شهرهاست. به گفته برخی مسئولان، بیشتر واحدهای تولیدی صنعت مبلمان استان در روستاهای همدان مستقر هستند که توانسته‌اند مهاجرت معکوسی را در سطح استان رقم بزنند. روستاهای حاجی‌آباد، سامن، اشترمل، عین‌آباد، مبارک‌آباد، سیدشهاب و کاج بسیاری از هنرمندان منبت‌کار استان را در خود جای داده‌اند. وجود پاره‌ای مشکلات و چالش‌ها مانند تامین نشدن مواد اولیه باکیفیت به‌علت تعرفه بالای واردات، حضور قدرتمند رقیبان و تاثیر مالیات ارزش افزوده در نرخ تمام شده کالا از جمله موانع توسعه صادرات صنعت مبلمان است. مسئولان این حوزه معتقدند راه‌اندازی فروشگاه دائمی عرضه مبلمان ایران در کشورهای هدف صادراتی، حضور تولیدکنندگان مبلمان در نمایشگاه‌های تخصصی مبلمان در بازارهای هدف و میزبانی از فعالان صنعت مبلمان کشورهای هدف در نمایشگاه‌های مبلمان و مصنوعات چوبی کشور از جمله راه‌های بازاریابی موفق به نظر می‌رسد. آنچه مسلم است ارتقای صنعت مبلمان نیازمند ایجاد روش‌های نوین در تولید، بهبود کیفیت مواد اولیه وبازاریابی است. برای آنکه بتوانیم در بازارهای جهانی حرفی برای گفتن داشته باشیم، باید بکوشیم استانداردهایی را که در کشورهای توسعه‌یافته رعایت می‌شود، در تولید محصول اعمال کنیم. حمایت از واحدهای تولیدی یک اصل و امری ضروری است زیرا این امر علاوه بر اشتغالزایی در استان‌ها و شهرستان‌ها، مانع مهاجرت روستاییان به شهرها می‌شود.

اشتغالزایی در روستاها در این باره رئیس سازمان صنعت، معدن و تجارت استان همدان گفت: ۸۰درصد واحدهای تولید مبلمان استان در روستاهای همدان مستقر هستند، به‌گونه‌ای که با فعالیت ۷هزارو۹۲۴ کارگاه مبلمان و منبت در استان برای بیش از ۱۴هزار نفر فرصت شغلی ایجاد شده‌است. حمیدرضا متین در گفت‌وگو با صمت با بیان اینکه هم اکنون دو شهرک تخصصی تولید مبلمان در شهرستان‌های ملایر و تویسرکان وجود دارد، اظهار کرد: صاحبان این صنعت در ملایر از استقرار در این شهرک تخصصی استقبال کرده‌اند که امیدواریم باتوجه به وجود زیرساخت‌های لازم در این شهرک و همچنین ارائه برخی مشوق‌ها این روند همچنان ادامه داشته باشد. وی با اشاره به اینکه استقبال چندانی از سوی صاحبان صنعت مبلمان شهرستان تویسرکان برای استقرار در شهرک تخصصی مبلمان این شهرستان انجام نشده، ادامه داد: دلیل اینکه صاحبان این صنعت برای استقرار در این شهرک صنعتی از خود تمایلی نشان نداده‌اند، ساخت این شهرک در یکی از روستاهای این شهرستان است. رئیس سازمان صنعت، معدن و تجارت استان همدان اظهار کرد: باتوجه به اینکه واحدهای تولید مبلمان شهرستان تویسرکان به‌طور پراکنده در سایر مناطق روستایی مستقر هستند و به‌طورسنتی اقدام به تولید این کالا می‌کنند، امکان استقرار در شهرک تخصصی را نداشتند، به همین دلیل استقبال چندانی از این شهرک تخصصی در این شهرستان نشده است. کم‌توجهی به صادرات متین با اشاره به اینکه صادرات مبلمان تولیدی استان تاکنون از گمرک همدان به‌طور مستقیم انجام نشده، تاکید کرد: در سال گذشته بخش بسیار کوچکی از تولیدات مبلمان استان ازسوی واسطه‌های تجاری سایر استان‌ها به بازارهای هدف صادر شد، این موضوع به این دلیل است که تاکنون در زمینه صادرات مبلمان استان کار چندان مثبتی انجام نشده و بازارهای هدف استان شناسایی نشده‌اند. وی اظهار کرد: راه‌اندازی فروشگاه دائمی عرضه محصولات صنعت مبلمان ایران در کشورهای هدف صادراتی، حضور تولیدکنندگان مبلمان در نمایشگاه‌های تخصصی مبلمان در بازارهای هدف و میزبانی از فعالان صنعت مبلمان کشورهای هدف در نمایشگاه‌های مبلمان و مصنوعات چوبی کشور از جمله راه‌های بازاریابی موفق است. راه‌اندازی خوشه صنعتی مبلمان مدیرعامل شرکت شهرک‌های صنعتی استان همدان با بیان اینکه استان همدان به‌عنوان یکی از قطب‌های تولیدی مبلمان در کشور مطرح است، گفت: در ۳ شهرستان استان همدان ازجمله تویسرکان، ملایر و نهاوند تولید مبلمان به‌طورتخصصی انجام می‌شود. علاوه براین روستاهای استان نیز در تولید مبلمان سهم و نقش بسزایی دارند. کیوان گردان در گفت‌وگو با صمت با اشاره به اینکه خوشه صنعتی مبلمان استان با دریافت مجوز از شرکت شهرک‌های صنعتی کشور راه‌اندازی شده، اظهار کرد: در این خوشه فقط واحدهای تولیدی مبلمان حضور دارند و از امکانات این خوشه به‌طور تخصصی بهره‌مند می‌شوند. وی تصریح کرد: البته در زمینه رویه‌کوبی مبلمان باید گفت بخشی از این کار در داخل استان انجام می‌شود و بخش دیگر آن به سایر استان‌ها واگذار می‌شود. جای خالی آموزش گردان با اشاره به اینکه هم اکنون تولید مبل و صنایع وابسته در شهرک‌های صنعتی استان به دو شکل سنتی و صنعتی با استفاده از ماشین‌آلات انجام می‌شود، تصریح کرد: آن دسته از مبلمانی که به‌اصطلاح کار یدی (دستی) روی آنها انجام می‌شود، از ارزش افزوده بیشتری نسبت به تولیدات ماشینی برخوردار هستند و مشتریان ویژه خود را دارند. مدیرعامل شرکت شهرک‌های صنعتی استان همدان، مهم‌ترین مشکل این صنعت را نبود آموزش در سطوح گوناگون عنوان کرد و ادامه داد: در کنار این مشکل، تامین مواد اولیه، نبود سرمایه در گردش و کمبود نقدینگی و... را می‌توان از دیگر مشکلاتی نام برد که واحدهای تولیدی مبلمان استان با آن روبه‌رو هستند. سخن آخر از نگاه کارشناسان، تولید مبلمان در استان همدان و شهرستان‌های این استان می‌تواند یکی از راهکارهای ایجاد ارزش افزوده برای کشور و همچنین سدی بر سر راه مهاجرت روستاییان به شهرها باشد؛ بنابراین اگر به این صنعت و تولیدکنندگان آن توجه شود به طور قطع مهاجرت معکوس از شهرها به روستاها امری بعید و دور از ذهن نخواهد بود.